文档介绍：九阳豆浆机
产品推广策划方案
推广主题
精磨好豆浆,温暖带回家
目录
一、项目概述
二、项目实施
第一部分:1、活动概况
2、活动目的
第二部分:

第三部分:执行内容

项目概述
近年来,家用豆浆机市场需求已经呈现加速增长的势头。中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示,相比其他产品,小家电的利润算高的,超过了30%,所以现在许多企业都加大了对小家电的投入,如飞利浦、TCL、美的等。此外,这个市场的发展速度也非常快,包括豆浆机在内的整个小家电市场在未来几年将迎来巨大的发展空间。
九阳凭借先行者的优势和雄厚的实力占据着九成左右的市场,具有绝对垄断地位。直到最近,情况才似乎有所改观,美的宣布将强势进入豆浆机市场。
美的表示,美的斥资3亿元的料理电器工业园即将正式启用,工业园共有豆浆机生产线4条,年产能达到3000万台。据悉,美的在豆浆机行业的目标是今年占有10%的市场份额;2010年销售额突破20亿元,市场份额达到35%。
所以九阳豆浆机要在激烈的环境中保持发展势头,就必须抓住每一个机遇扩大销售,也就促成了这次的推广活动的实施。
项目目的
品牌:建立品牌第一的认知,九阳=豆浆机的开创者+领导者

产品:仿生造型,人性化设计,美观舒适,即:温暖、无网策略。
终端:通过一系列的活动、手段,争取在豆浆机市场争取更多的资源,同时又使
节假日气氛生动化、现实化,主动进攻,占据有利情势。
销量:通过一系推广活动,扩大销售量、增强消费者认知度
活动概述
活动时间:
2010年12
活动地点:
南大街莱蒙
活动主题:
“精磨好豆浆,温暖带回家”
活动主办方:
推广方案内容
本次推广活动方式有以下三种:
:
主要是采用一些固态的促销方式向人们传递一些有价值的信息,烘托一种良好的氛围。
:
采用户外路演的方式让人们体验互动,推动销售。
:
采用买赠特价的消费激励和导购的热情服务来实现人员激励
活动布置
活动现场搭建:*宽(8*5)的舞台
背景结构架(8*3)
音响设备
活动安排
活动实施安排方案:
产品促销推广
活动互动