文档介绍：天津市文化市场装饰画商品营销状况调研报告
摘要:人们生活水平的不断提高,使得用于文化消费的支出呈现出一种递增的趋势;加之住房条件的改善,又使得装饰画商品越来越多的走进了家庭。既为了紧贴现实,又为了更好地用所学的知识服务于社会,我们进行了此次关于天津市文化市场装饰画商品的调研活动,旨在了解文化市场的现状、变化趋向,把握总体潮流,并对今后的市场走向和市场热点进行预测,以次指导进入市场的公司进行投资。
关键词:装饰画;文化市场;营销状况
根据中宣部、教育部、共青团中央、全国学联关于暑期在大、中专学生中开展“科技、文化、卫生”三下乡活动的文件指示精神,进一步激发广大在校大学生成长进步、勇于实践的主动性、积极性和创造性,增强学生服务社会、回馈社会的本领,我们组织了此次的社会调研活动。天津市作为一个历史文化名城,在改革开放与经济建设的大潮中与时俱进,取得了辉煌的成就。与此同时,文化市场也在传承其深厚的文化底蕴中一步步地成长、发展、壮大。于是我们恰当地寻找到了切入点——文化市场中的装饰画商品,来进行一次深入而细致的调查分析。在为期两周的实地调研中,为了做到全面而有重点地了解装饰画商品的情况,我们兵分几路,在对天津市内六区及塘沽、东丽、大港等地区的各类经营画类商品的商店(包括装饰城、专卖店、超市、工艺品店、礼品店、综合商场等)进行大范围实地调查的情况下,又选取了古文化街这一天津市民族传统文化的集散地,来进行更进一步细致深入的访问。
天津市文化市场装饰画商品的现状分析
在调研中,我们运用了大量所学的调查方法,如实地考察法、问卷调查法、电话调查法和网络调查法等等,从不同的侧面,获取了很多宝贵的第一手资料。通过对这140多家经营字画商店的调查与整理分析,我们得到如下一些结论:
(一)产品方面
现今的文化市场上出售的画类商品可谓种类繁多,形式多样,大体上包括了:国画、油画、雕刻木画、现代装饰画、金箔画、字画、苏绣、铜版画、宝石画、石板画、牛皮画、杨柳青年画、地毯画、漆画、弹指画、羽毛画、立体画、动感画、麦杆画、镭射画、刻盘画、石头雕刻画等等。这其中国画仍不可替代地处于第一位,在我们所调查的115家专营字画的店中就有58家出售国画,%,其次是现代装饰画,以其新颖多变的样式,相对低廉的价格,在市场占有率中排名第二。再次就是油画、金箔画、雕刻木画和其他种类,其数量虽然不多,但加合起来,也占据了不小的规模,且形成了市场上一道亮丽的风景线。
(二)价格方面
就国画这一大类来看:标准型尺寸的最为常见,价格也基本持平,大致保持在200元左右;大小中堂也是较为多见的尺寸,因篇幅较大,画工较为复杂,所以价格也要高一些,多在400元~700元间;见方的尺寸不是很多,价格多在200元左右。还有,由于国画是手工绘制的,所以因其作者的不同,会在价格上产生很大的差异。当然,这仅是就现代画家的画作而言,古画则大不相同,它往往会由于年代的久远而具有历史价值,因此价格都很惊人。
油画与国画相类似,价格波动较大,但一般都在200元左右。
手绣画融入了苏绣与国画的精华,表现出令人震撼的艺术形式。其价格主要体现在绣工上,其次才是画作本身。仅就普通用于室内悬挂的大小而言,价格多在180元左右。
现代装饰画是现代技术的体现,它不具备其他画类产品的独特性,但随意性很强。由于采用印制和其它技术手段,降低了生产的时间,因此价格都十分便宜。市面上常见的尺寸,小的仅为几十元,大一些的也不过百余元。
铜版画和金箔画可以算作现代装饰画的分支。其中,铜版画较贵,一般在700元~800元间,金箔画中标准尺寸的便宜一些,大约在300元左右。
扇面和水晶球内画是我们在市场上见到的较为特殊的两种。扇面根据其大小价格有所差异,所见有一小扇面仅售25元,还有一稍大的买85元(名家作)。水晶球内画的价格则基本在120元~180元之间。
另外,产品的价格与其销售地点也是有很大关系的。在我们调查的过程中发现,在综合商场中,例如劝业场,新安购物广场等,同类产品的价格较专营店或文化街要高出很多,这也许是因为产品本身的质量差别,但也不排除商场的知名度等相关因素。
(三)销售渠道方面
为了能更好的说明问题,我们又从另外的角度对这次所调查的141家经营画类商品的店进行了分类。结果是装饰城3家,礼品店18家,专营店70家,超市13家,综合商场11家。其所占的比例可由下图看出:
从调查中我们发现,在那些综合性商场和超市的书画专柜中,其销售情况不容乐观。据一位新中国文化用品商店的售货员介绍,他们那里挂的几幅画是从开业那天就一直挂在那里的,至今无人问津,就更别提购买了。另外,由于他们的销售情况不好,因此服务员的态度也不是很好,这样就形成了恶性循环,使综合商场中画的销量越来越不好。装饰城因其服