文档介绍：昕薇女子高尔夫俱乐部策划提案
“零压力昕乐活”主题活动
杂志简介
《昕薇》在中国女性时尚杂志中,居于发行量第二名的引领地位,覆盖更多时尚个性的消费女性,融合日本原汁原味的时尚创意与中国内地纯正的时尚演绎,将品牌的风格与杂志的风格完美结合,为品牌创造广阔的宣传平台!
中国发行量第一的女性时尚杂志
中国纺织出版社——
中国国家级的专业出版社
2005年《昕薇》被业内肯定为成长性最好的时尚刊物,发展潜力巨大!
株式会社讲谈社——
日本最大的出版社
《昕薇》在日本同类时尚杂志中位居第一刊!
纺织出版社与日本最大出版社的强强联合
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发行情况
《昕薇》在创刊至今的几年内迅速普及全国各大中小城市,
二级城市的发行推广尤其有效目前发行量已经突破 833800册。
北京
141900
南京
40500
石家庄
7300
长沙
14800
西安
16800
太原
3200
上海
146800
杭州
47100
武汉
14500
吉林
5100
昆明
14800
银川
1200
广东
129500
厦门
12600
青岛
11800
郑州
6600
南昌
4200
呼和浩特
3900
大连
18500
天津
18200
成都
25600
合肥
5700
贵州
4800
乌鲁木齐
3400
海口
8900
西宁
3500
长春
7900
福州
12700
南宁
3200
济南
12000
沈阳
21500
哈尔滨
11400
重庆
18800
兰州
3100
无锡
9300
宁波
12500
温州
10200
总计
833800册
区域销量排名
市场份额对比
读者构成
5000元以上
18%
2000元
以下
10%
3000-5000元
42%
2000-3000元
30%
月平均收入
目标对象细分
读者
传统派
20-30岁
上班族
阅读系
都市丽人
新锐
Oggi
实用派
ViVi
Ray服饰美容
CanCam
现代派
20-30岁
流行系
ViVi
Ray时尚先锋
米娜
视觉系
ViVi
COSMO BAZAAR
VOGUE
目标受众
市场分析
市场需求简单生活不失品位轻松乐活彰显个性
市场现状 1 蓝海
2 与消费者缺乏沟通
3 金融危机不能一味鼓励消费
应提倡生活方式迎合受众心理
消费者分析
心理对刺激消费的手段排斥
向往健康简单轻松的消费方式
行为愿意参与展现自我体现自身价值的活动
活动分析
目的提升品牌价值
与其他品牌协作扩大品牌影响力
增加品牌亲和力
定位可触摸的时尚
每个乐活的时尚女性都可以参与
预期在短期内在一线城市迅速成立进行试验
并迅速复制其他城市