文档介绍：目录
1 行业市场分析 4
搜索行业市场分析 4
7
11
11
: 11
11
搜索策略 11
11
12
搜索产品投放策略 12
关键字投放策略 12
亮点——亚运会事件营销 13
总结 14
竞品分析 14
14
搜索核心目标 14
投放策略 15
投放细节 15
SEM账户推广重点 15
KPI 15
小结 16
本品分析 16
海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析 16
17
19
2 SEM方案 21
&卡萨帝2012年目标及策略 21
21
22
整合 22
体系 23
精准 23
时尚 23
实效 24
2012年海尔品牌执行规划 24
媒体选择 24
25
25
25
搜索网络 27
内容网络 37
2012年卡萨帝品牌执行规划 38
媒体选择 38
投放比重分配 38
投放渠道 39
39
内容网络 46
移动网络 47
3 SEO方案 47
SEO分析 47
47
48
51
51
SEO策略 53
54
信息协同化建设 54
55
关键词延展建设(Keywords Building) 55
(Link Building) 56
(Page Building) 57
Spider抓取通道建设 57
58
59
59
SEO创新技术 59
热点事件SEO专题系统(CMS、优化一体) 59
60
MEO移动搜索引擎优化 60
61
62
62
62
4 增值服务 63
建立SEO优化体系 63
危机管理体系 64
64
SEM & SEO培训机制 65
5 团队介绍 65
6 CIG介绍 69
CIG简介: 69
CIG所获荣誉 69
CIG整合数字营销服务: 70
CIG正在服务的客户 70
71
1 行业市场分析
搜索行业市场分析
截至2011年6月,国内搜索引擎保持快速增长趋势,%,。搜索引擎已经成为最主要的信息渠道,并成为网民第一大应用
。
中国搜索引擎品牌认知度方面,百度、Google和搜狗仍然居于第一阵营,无论是从企业角度考虑,还是从使用搜索用户方面考虑,重点考虑因素是服务商的诚信度、知名度和服务的专业化程度。
从2011年各品牌搜索引擎用户属性分布来看:
百度:用户覆盖面广泛,用户属性分布比较均衡。
谷歌:较高学历,较高收入,技术型和管理型职业较多。
搜搜、搜狗:学历一般,年龄和收入向两端分布,蓝领用户和自由职业者较多。
小结:百度规模最大,谷歌受众高端,搜狗使用率相对较高
搜索引擎发展趋势:
信息搜索精准搜索无线搜索

2011年上半年家电行业搜索整体均衡,搜索需求会随着节假日,淡旺季的来临而增加。Q2季度是夏季的来临,空调、冰箱需求量增加,搜索需求也再增加。
随着网民对搜索的认可,越来越多的人习惯用搜索了解家电行业的产品信息,搜索需求会随着节假日、产品旺季的来临而不断上升,下图为家电品牌关注排名,可以看出海尔、美的、格力关