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文档介绍

文档介绍：第二章、广告文案的写作过程
广告文案写作的基本程序
准备活动
把握广告环境和写作对象
理解广告创意
提炼广告主题
确定写作风格
广告文案的构思
完稿与测试
一、准备活动
(一)明确写作方向
1. 熟悉广告战略
2. 把握广告策略
广告目的
广告主题
广告诉求对象
广告诉求策略
广告媒介策略

广告创意的中心概念
广告创意对广告形象的要求
(二)确定文案立意

为什么目的而写?
在什么的媒体上发布?
写给哪些受众?
传达什么广告信息?

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