文档介绍：广告理论与实务
主讲:张保花
单位:铜陵学院
参考资料:
1.《品牌竞争力》,李光斗著,中国人民大学出版社,2004年1月
1.《一个广告人的自白》(美)大卫·奥格威著,林桦译,中国友谊出版社,1991年
2.《大卫·奥格威自传》,(美)大卫·奥格威著,海南出版社,1998年
3.《广告写作的艺术》,(美)丹·海金斯著,中国友谊出版社,1991年
4.《广告效果研究》,(台)樊志育著,三民书局有限公司,1984年3月
5.《奥美的观点》,奥美公司著,内蒙古人民出版社,1998年
6.《现代广告写作》,钟友循著,湖南人民出版社,2000年3月7.《广告学教程》倪宁编著,中国人大出版社,2001年6月
8.《广告策划与创意》刘友林主编,中国广播电视出版社,2003年1月
9.《广告学全书》胡屹编著,中国社会出版社,99/06
10.《广告策划》陈培爱、李道平编著,中国商业出版社,01/10
教材及参考书
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第一章广告概述
[学习内容]
1、广告概说
2、广告学的研究对象
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[学习目标]
1、掌握广告的含义及基本特征
2、了解广告的演进历史
3、掌握广告活动的构成及广告的要素
4、掌握广告与营销、新闻、公共关系的区别与联系
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第一节广告概说
一、广告的定义
二、广告的基本特征
三、广告的要素
四、广告的类别
五、广告的作用
六、广告的演进
第一章广告概述
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广告(advertising)一词源自于拉丁语advetere,
最初的意思是吸引人注意,带有通知、诱导、披露的意思。
20世纪初在中文中出现并使用,取“广泛宣告”之意。
第一节广告概说
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一、广告的定义
广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。
主要有商业广告与非商业广告。
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从上述定义中注意几个关键问题:
1)如何了解商品或劳务的优点、特色。(广告内容)
2)如何选定消费对象。(广告对象)
3)如何向选定的消费者广而告之。(广告手段)
4)如何唤起消费者注意。(广告技巧)
5)如何说服消费者购买使用。(广告目的)
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(一)有明确的广告主
(二)是付费传播
(三)是一种非人际传播
(四)具有特定的信息内容
(五)采用说服的方式
(六)传播对象具有选择性
二、广告的基本特征
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三、广告的要素
广告主
广告信息
广告媒体
广告受众
广告效果
广告的要素
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