文档介绍：新飞目前最重要的两件事是:
遏止一级市场下滑趋势
加强和巩固二、三级市场
对应的广告目标是:
提升品牌形象
加强促销力度
为实现广告目标,我们从以下三方面入手:
提升品牌概念(CF、平面、VI)
互动TVC促销广告
终端配合品牌形象提升与促销活动
第一部分:品牌发展战略
我们要塑造一个有生命力的、差异化的品牌形象,
这个品牌形象需要帮助新飞解决以下问题:
在原有的基础上提升品牌
给老化的品牌注入新的活力
有利于新飞品牌的长远发展
对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助
有利于多元化发展,消除“新飞=冰箱”的不良印象
这也是衡量我们的品牌概念是否准确有效的标准
新飞如何去?--整合营销推广
消费者的
期望
竞争对手
的定位
新飞的
优势
未来发展
的需要
品牌
核心概念
品牌
核心概念
我们采用的模型
市场调查数据
专业品牌整合技能
消费者的
期望
竞争对手
的定位
新飞的
优势
未来发展
的需要
品牌
核心概念
品牌
核心概念
保证品牌概念的科学性
新飞的
优势
品牌的核心价值不可脱离品牌的实际情况
已积累的品牌资产不能丢弃
新飞现有的优势是什么呢?也就是说,她现在在消费者心目中已经积累的良好印象是什么呢?
在消费者心目中,这意味着
绿色环保
无氟冰箱
新飞的优势
值得信赖
质量好
专业
15年制造经验
新飞的
优势
未来发展
的需要
原有的成功未必能满足未来发展的需要,新飞需要突破,新飞也正在突破
智能化
多元化
国际化
未来的新飞
绿色家电
无氟冰箱
原来的新飞
智能化
质量好
多元化
专业化
未来发展
的需要