品牌是企业的核心资产.ppt

文档介绍：品牌是企业的核心资产
恒源祥集团顾红蕾

“一个企业未来的获利空间不在于价值链有多长,而在于他是否能聚焦于一个自己最擅长的领域,然后将之做到顶极。恒源祥集团矢志不渝地专注于核心专长——品牌这一无形资产的经营。恒源祥的战略规划是‘在核心专长中寻找多化,而不是在多元化中寻找核心专长。’”
——恒源祥
品牌是生产力
企业最短的一块板可能就是品牌
什么是品牌? 品牌对企业而言——
无形资产
信用资产
管理资产
什么是品牌?品牌对消费者而言是为了满足心理和精神的需求。
预计未来的消费者会把收入的50%用于满足心理需要。
中国消费者的特点
总结:品牌是企业的核心资产。
品牌为消费者所有,品牌是消费者的记忆。
产品本身并不重要,重要的是消费者的选择。
品牌企业的工作核心——加深消费者对品牌的记忆。