广告文案写作-37P.ppt

文档介绍：广告文案写作
张立梅
第一章广告文案概述
主要内容
广告文案的概念
广告文案的本质
广告文案创作与文学创作的关系
广告文案创作与新闻写作的关系
广告文案创作人员应具备的素质
广告文案的概念
请大家回忆
1、什么是广告语言?
2、广告语言和广告作品是什么关系?
要点:广告语言是广告宣传中所使用的语言符号,它是广告作品的重要组成部分,是广告作品信息传达的重要手段。
广告文案的概念
参见课本P3
广告文案就是每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体,它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
理解要点
广告文案是一个整体
广告文案依附于广告作品而存在
广告作品可以没有文案
广告文案的本质
请大家思考
1、做广告的目的是什么?
2、广告文案和广告策划有什么关系?
要点:广告的终极目的就是推销,广告文案是广告策划的文字表现。
广告文案的本质
1、广告文案是广告创意的符号化
2、核心本质是传达销售信息的手段
3、使用符号:有声语言和文字;
:诉求对象——人;
:创意限定的创造性传达方式
参见课本P6-7