文档介绍：2018美妆趋势洞察报告
2018美妆趋势报告
2018美妆趋势洞察报告
P A R T 0 1
彩妆消费趋势
2018美妆趋势洞察报告
数据来源:阿里数据
2015Q2
2015Q3
2015Q4
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
2018Q1
线上彩妆品类整体销售额趋势
彩妆品类线上保持高速增长
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2018美妆趋势洞察报告
数据来源:阿里数据
数据来源:阿里数据
人数增长是线上彩妆高速增长的主要驱动力
销售额
人均年消费额
购买人数
消费频次
笔单价
线上彩妆品类增长情况拆解
人数 笔单价 消费频次×10倍
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2018美妆趋势洞察报告
70前
70后
75后
80后
85后
90后
95后 70前
数据来源:阿里数据
70后
75后
80后
85后
90后
95后
年轻女性是目前线上彩妆的核心消费群体;
90后和95后男性的彩妆消费人数突出
MAT 2018不同代际不同性别彩妆销售额和人数占比
销售额占比 人数占比
男性女性
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2018美妆趋势洞察报告
数据来源:阿里数据
数据来源:阿里数据
男
女
MAT 2018美妆消费人数同比增速
随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行, “花美男”形象开始大行其道,男性偶像明星精致的妆容被认为代表了当下潮流;男士对于美妆的理念逐步形成,开始追求容貌之美,“颜值经济”促进这个市场规模不断扩大。
MAT2016
MAT2017
MAT2018
男性购买彩妆的销售额和人数趋势
人数 销售额
男士美妆市场快速增长,男色消费时代到来
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2018美妆趋势洞察报告
数据来源:阿里数据
一线
二线
三线
四线
五线
MAT2018各城市线级彩妆销售额和人数占比及增速
销售额占比 人数占比 销售额同比增速 人数同比增速
三、四线城市彩妆消费增速快,销售额还有进一步增长空间
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2018美妆趋势洞察报告
注:TOP品类按照销售额排序,排除美妆工具。数据来源:阿里数据
唇膏作为第一大彩妆品类持续快速增长,粉底、眼影增长表现突出
0%
20 %
40 %
60 %
80 %
唇膏/口红
BB霜
香水
粉底液/膏
眼影
隔离/妆前
眉笔/眉粉/眉膏
唇彩/唇蜜
睫毛膏/睫毛增长液
眼线
线上Top彩妆品类销售额及同比增速
MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2018同比增速
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2018美妆趋势洞察报告
消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品
唇膏/口红
BB霜
香水
粉底液/膏
眼影 隔离/妆前
数据来源:阿里数据
眉笔/眉粉/眉膏
唇彩/唇蜜
睫毛膏
眼线
唇膏、眉笔、BB霜作为基础彩妆品类目前渗透率较高;眼影、粉底品类渗透率提升显著,消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品。
线上Top彩妆品类人群渗透率变化
MAT2016 MAT2017 MAT2018
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2018美妆趋势洞察报告
箭头代表不同品类间的联系
数据说明:圆圈大小代表:支持度(support),圆圈越大,支持度越大 颜色深浅代表:提升度(lift),颜色越深,提升度越高
数据来源:阿里数据
三年来消费者彩妆购物篮中的品类在增多,品类间关系更密切,消费者彩妆包的“配货”越来越全面。
消费者彩妆包的“配货”越来越全面
MAT2016 消费者彩妆购物篮关联分析
MAT2017 消费者彩妆购物篮关联分析
MAT2018 消费者彩妆购物篮关联分析
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