文档介绍：4
贝纳通在巴黎用一套平面广告+一个视频
说了同一件事:要亲吻,不要憎恨。为
此,它们甚至造出unhate这个词。
为了增强冲击力、让人一看即懂,贝纳通
开起了政要的玩笑,让经常出现分歧和对
立的各国元首互相KISS,其中,属奥巴马
KISS的人最多==”
呼唤和平、各种肤色平等共存,一直是贝
纳通的诉求,也使它有了显然超越普通服
饰品牌的人文关怀。
不过,这套系列稿也引发了一些抗议的声
音。其中一张罗马教皇本第十六世亲吻埃
及阿茲哈尔清真寺大教長艾哈迈德‧塔伊卜
的海报,遭到梵蒂冈的强烈抗议。
Unhate, Venezuela-USA 行业: 服装品牌: 贝纳通
Unhate 媒体: 平面广告公司: Fabrica (意大利 Treviso)
United Colors of ton. 市场: 意大利执行创意总监: Robert Nakata
Supports the Unhate Foundation 创意总监: Carlo Cavallone、Paulo
Martins、Robert Nakata、Erik Ravelo
文案: Carlo Cavallone
文案:Be proud. Beach cleanup days
from 22nd to 25th of March.
这是一则以海洋垃圾为主题的公益广告。
创意戏剧化地呈现打捞到海洋垃圾如获至
宝的喜悦。
人们从海洋中打捞出塑料片、塑胶靴、鞋
子甚至破旧沙发。一年中365天都将各种
垃圾倾倒入海,仅靠3月22日到25日三天
的海洋清洁日可以解决问题吗?广告中自
豪的表情和碧海蓝天的背景像是捕捞到大
鱼一样的兴奋,颇有讽刺意味。
The Boot 行业: 公益与非盈利组织品牌: Surfrider Foundation
Be proud. Beach cleanup days from 媒体: 平面广告公司: 扬罗必凯 (法国 Boulogne-
22nd to 25th of March. 投放: 2012年03月 Billancourt)
市场: 法国执行创意总监: Jorge Carreno、Robin de
Lestrade
创意总监: Jorge Carreno、Robin de
Lestrade
文案: Ugo Fossa、Eric Lavenac
美术指导: Guillaume Auboyneau
摄影: Illario、Magali Films、Ilario Magali
文案:Park Assist technology from
Volkswagen.
Park Assist是一项泊车辅助技术,能自动
识别停车位置,司机只需集中精力掌控方
向盘和刹车,Park Assist能引导他停靠在
合适的位置。平面广告未着力于阐释说明
这项新技术,而是聚焦于在哪些停车不便
情况下这项技术能给司机带来多大的帮
助。源自驾车体验的巧妙角度,大众的广
告一贯平实而极具说服力。
Park Assist 行业: 汽车及相关服务品牌: 大众
媒体: 平面广告公司: 恒美 (澳大利亚 Sydney, NSW)
投放: 2012年04月执行创意总监: Dylan Harrison
市场: 澳大利亚创意总监: Nick Pringle、Steve Wakelam
文案: Nick Pringle、Steve Wakelam
美术指导: Nick Pringle、Steve Wakelam
摄影: Andreas Bommert
经历了几十年独裁的突尼斯民众迎来了第
一次选举,然而他们却对政治失去兴趣,
遗忘了民主这一革命的目的。只有55%的
人参与投票。此时“独裁者归来”的
event无疑是对民众的当头棒喝。本·阿里
的海报放回拉古莱特后,激起了群众的怒
火和抗议。愤怒的群众撕毁海报,却看到
底层的大字:“小心独裁卷土重来。10月
23日投票!”
创意之源是广告中常见的恐吓式营销,而
奥美将这一手法运用得恰到好处。还有什
么比本·阿里的头像更能让人想起几十年
忍受独裁的痛苦和舍身革命的艰辛?还有
什么比独裁者归来更让人恐惧和愤怒?海
报成功触动了突尼斯人的敏感点。如果没
有投票,先前的舍身革命是徒劳的。群众
的民主意识和政治热情被唤醒。
The Return of Dictator Ben Ali 行业: 公益与非盈利组织品牌: Engagement Citoyen
媒体: 户外广告公司: 奥