文档介绍：电子商务品牌论文
NIc)最新公布的统计数据显示,截止到2007年6月底,我国的上网用户总人数为L62亿人,上网计算机总数为67护万台,与去年同期相比分别增长31·7%和23·I%.在互联网应用方面,“网络新闻”和“搜索引擎”的使用率最高,分别达到773%和/0,“网络销售”和“网上旅行预汀”的使用率最低,只有%和/,有消费者传统的生活方式和生产方式等****惯因素的制约,但当消费者真正想网上购物、网上消费或商务活动时,在现有的、大量的电子商务网站中,有多少网站被广大的消费者所熟知呢?这些网站又能给我们提供哪些商品、提供哪些服务呢?电子商务已进人品牌操作阶段,电子商务网站应该主动出击,做好网站的品牌,提高网站的知名度和指名度,引导消费者实施网上商务活动就显得十分重要。
一、电子商务品牌含义和基本要索
l、电子商务品牌含义任何一种商品都有自己的名称,即商品的品名,如汽车、冰箱、电脑等,商品的品名只是商品的通用名称,商品除了通用名称外还应该有商业名称,这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、联想电脑等,其中通用、海尔、联想就是商品的品牌了。电子商务同样也有一个通用名称即网站,另外也有一个商业名称,例如(A~)、Ebay(比)、雅虎()、当当网上书店()、易趣网(.‘恤d.~)、贝塔斯曼()和卓越网(joyo.~)等。美国市场营销协会(AMA)曾为品牌做出这样的定义:品牌是一个名称、名词、标志、符号,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。在今天的市场上,品牌已经成为一种产品或服务区别与其他同类产品或服务的主要标志,品牌有利于消费者识别和选购商品或服务,有利于营销沟通。著名品牌的商品或服务更能容易得到广大消费者的信任和好感,促使消费者形成品牌偏好,重复购买甚至愿意高价购买,从而有助于稳定和扩大销售。2、电子商务品牌的基本要素电子商务的品牌从本质上讲,就是代表着网站对所销售的商品和服务的承诺,最佳的品牌实质是对商品质盘和服务质量的保证。。电子商务品牌的基本要素是差异性、关联性和认知性。电子商务品牌的差异性是指网站必须将自己的商品或服务同其它网站的商品或服务区别开来,这是创建一个网站品牌所必须满足的第一个条件。品牌的差异性就要讲究市场分割与市场定位,“品种最齐全”“多样化的选择”时,“价格最低廉”的网站,当消费者想要节省开支时,会先想到你,这样分割和定位还可以更细分,例如“低价商品中品种最齐全”、“优质高价的个性化商品”等。如果,你的网站说不出哪里跟别人不同时,你将会被遗忘。,这个品牌才会有意义。这就要求网站的商品或服务要与人们的日常生活相关联。,消费者就会购买这种商品或服务,