文档介绍：第1章网络营销的理论基础
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第1章网络营销概述:学****要点
了解国内外网络营销发展历程
律师事件与网络营销思想的萌芽
中国网络营销发展的阶段及特征
网络营销的八大基本职能及其意义
网络营销课程的内容体系分布
网络营销环境及其对网络营销影响
网络营销方法
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互联网应用诞生状况
互联网始于1969年
1971年诞生email
1990年搜索引擎问世
1994年10月万维网首次面世
1994年10月网络广告诞生
1995年亚马逊成立
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第一个利用互联网网络赚钱的人
时间:1994年4月12日
人物:美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师。
赚钱方式:把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组。
收益:花费20美元的上网通信费用,吸引来25000个客户,赚了10万美元。
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律师事件与网络营销诞生
律师事件的推论:
互联网具有营销价值-网络营销思想萌芽
通过互联网赚钱是可能的,但需要合理的方式
垃圾邮件(垃圾信息)违背网络营销原则
维护互联网营销环境,应坚持规范的网络营销,反对不正当行为。
网络营销诞生的标志:1994年10月27日出现最早的网络广告
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应该怎样利用互联网赚钱?
有哪些主要的正规的网络赚钱方式?
学****网络营销是否能够掌握一些网络赚钱的原理和方法?
学****网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱?
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中国网络营销发展历程
传奇阶段(1997年之前)
1994年4月20日,中国国际互联网正式开通
萌芽阶段(1997—2000年)
应用和发展阶段(2001—2003年底)
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中国网络营销传奇阶段
1996年“山东农民网上卖大蒜”
1997年之前的网络营销特点:
网络营销概念和方法不明确
是否产生效果主要取决于偶然因素
多数企业对于上网几乎一无所知
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中国网络营销的萌芽阶段
1997年10月底,我国上网人数为62万人,;
2000年底,上网人数2250万人,;
1997年网络营销相关部分重要事件:
1997年2月,ChinaByte开通免费新闻邮件服务,到同年12月,新闻邮件订户数接近3万
1997年3月,在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告(468×60像素标准BANNER)
1997年11月,国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志
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对网络营销发生影响的其他事件
电子商务网站对网络营销的推动:
1995年4月,中国黄页开通
1999年,阿里巴巴(B2B)、8848(B2C)等诞生
企业网站建设从神话向现实
万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商
搜索引擎对网络营销的贡献
1997年前后的中文搜索引擎:中文雅虎、搜狐、网易等,2000年Google中文网站开通。
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