文档介绍：“三位一体”户外媒体综合运营项目
建长效联播网络创价值传媒典范
2012-12-25
目标城市:福建长乐
引子
从一则源自未来的广告说起:
序言
前章所述广告是一个对未来的构想、愿景,表明了我们目前所做的工作、所付出的努力,最终输出的一个事业成果----新型户外媒体综合运营商。
我们现在要做的事,就是利用高端的人脉资源,掌控城市的优质户外广告位资源,这种资源就像土地一样,不可再生!一经占有,长期受益!这些资源包括城市主干道、商业中心、车站和机场航站等高人流、高车流的户外广告位。一旦掌握这些资源,我们做的不是传统意义上的平面广告媒体,而是采用新的运作方法,以节能减排、美化城市的理念切入政府的城市规划工作,同时,建立以LED显屏为载体的户外传播网络,包括:LED大型显示屏、便民自行车服务点站牌广告和LED节能路灯灯箱广告等户外媒体网络,通过招商、代理或承租等方式,吸引商家投放广告,搭建保持稳健盈利的商业模式。也许以后我们就是上述的那家公司,而那则广告就是我们的企业宣传广告。
就像一个倒叙的故事,未来的事业令人心潮澎湃、遐想无限!而当前,我们只是迈开了思想中的一小步,亟待用行动去起笔此篇精彩故事,所以这段征途漫漫而修远。现在让我们重头开始,勾勒这项宏伟事业的篇篇蓝图!
一、项目背景
户外媒体是针对人们的活动****惯在户外设立的信息传播平台,因其无所不在,被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。有位广告大师曾经说过:“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到户外广告。”
中国传媒业正在发生大变局:新兴媒体不断涌现,网络经济向纵深发展,户外媒体成为耀眼明星。户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富,同时也代表着一个城市的形象,为城市塑造品牌,是市容和环境的重要部分。广告客户投放也日趋趋向新户外媒体,因此在未来较长时间内,融合各类新科技、新模式的户外广告将进入一个高速发展阶段。
凭借目前的人脉资源和投资能力,可先专注于经济高速发展但新型户外媒体市场尚且空白的二三线城市,做专做精,尝试和开拓全新的整合资源方案,形成成熟的商业模式,并不断向外复制和扩张。
二、项目简介
(一)、户外LED大型显示屏:
1、概况:LED多媒体广告显示屏是21世纪新型户外广告媒体,可轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字,能在较短的时间里展示多个不同的商家品牌信息,具有动感多变、新颖别致、反复播放等特点,能够引起受众的极大兴趣,达到了良好的广告效果,是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。
2、商业模式:
建立户外大型LED屏幕,关键点需要拥有良好政府关系资源,核心点在于找准优质户外广告位,选点一般在城市主干道交叉路口、商业中心交汇处或车站、机场人流集中区域。可通过BOT方式或租用方式,与政府或土地业主洽谈合作问题,之后可引进专业的公司施工建设,竣工后可开始广告招商,可自行招商也可选取代理公司具体开展业务。
3、成本评估:
目前市场上主流P10户外全彩LED显示屏的报价为10000-18000元/㎡之间,那么100㎡的P10全彩显示屏总投资额为100万到180万元之间,再加上约20%施工建造费,总成本约在120万到200万。
4、投资回报分析:
以一块面积100㎡、造价200万元的LED显示屏为例。
运营收入: 以投放惠州花边岭广场LED屏广告为参照,一天120次15秒的视频滚动播放,一周4万元(相当于3元/秒),一周最多招商名额26家。为保证广告效果,假设一周投放商家5家,一年收入为:4万/周*5家*48周/年=960万元
运营成本:
电费:100平方**13小时**365=
维护成本: 10万/年
税金:200万*%=11万
资金利息(若贷款):200万*7%=14万
经营权费用:20万
管理及销售费用:200万*15%=30万
折旧摊分(按5年摊分):40万
总成本:140万。
一年合计利润960-140=820万。
对于初建的LED屏,广告价格还需根据地理位置、人流量情况而定,而且还要考虑与政府各部门的分成等其他不可控成本,故利润还需要再保守估计,但是对比投入,收成还是比较可观。
5、可行性评估:该投资具有成本回收快、收益持续性强、运营模式简单等特点,难度在于和政府或业主的洽谈,走通行政审批程序,只要拿下广告位,施工建设后,利润既高又稳。
(二)、便民自行车服务点站牌广告:
1、概况:便民自行车服务点是把公共自行车发展成为城市公共交通一部分和广大市民全民健身工具,对减缓交通堵塞、改善空气环境质量等具有积极意义。目前,国内外不少发达城市已建成了公共自行车服务系统,如英国的伦敦