文档介绍：第三章告启类公关写作
公关广告
概念:指一个社会组织通过大众传煤向公众传递有关于组织整体的情况,并着重宣传本组织的宗旨,形象,精神理念,经营方针等,着眼与建立,改变乃至更新人们的消费观念,从而提高本组织的声誉,塑造本组织的形象,以期待获得某种成功的一种广告
公关广告和商品广告的区别
公关广告商品广告
广告行为长期短期
广告性质公关内容促销内容
广告内容企业信誉产品特色
制作周期长短
费用高低
认识路线公众→企业→产品公众→产品→企业
广告的基本要素
广告主体
广告客体
广告目的
广告实体
广告媒体:广播,电视,报刊,杂志,招牌,车船
广告费用
常见广告
实力广告谢意广告
观念广告声明广告
信誉广告响应广告
声势广告公益广告
商标广告创意广告
祝贺广告
歉意广告
观念广告:只有可口可乐,,.
信誉广告:利生体育用品公司的”为中华的腾飞作贡献”.
商标广告:车到山前必有路,有路必有丰田车;行万里路,喝万力啤;男人穿名牌女人穿时髦,华表时装名牌加时髦
公关广告的构成
主题<新,绝,深,美>
标题:简明扼要,独具特色,文题一致
正文
主题
广告能否成功是公关广告宣传的关键
需要考虑广告目标,企业和产品的个性,消费者的心理
广告目标:一,促进产品销售,以介绍为目标;二,增加相互了解,以说明为目标;三,树立企业形象,以提醒为目标.
七大标题模式
直接程度:直接性,间接性,综合性标题
实际功能:陈述性,疑问性,祈使性
记事式
问题式
祈使式
夸耀式
比较式
悬念式
比喻式
广告撰写的法则
AIDA法则:注意attention;兴趣interest;欲望desire;行为action
DDPC法则:惹人注目dramatic;描写商品或劳务deseripire;劝诱persuasive;交易clinching
步骤:1,在标题或第一段允诺一种好处,2,详述这种好处;3,确切的告诉读者将得到什么;4,用事实来证实你的述述;5,告诉读者如果不行动的后果;6,再次叙述许诺的好处;7,建议立即行动