深圳九牛创意水果墅后续推广计划.ppt

文档介绍：To be most valued by thosewho most value brands.—德道行·九牛创意
本案要点:水果墅后续推广计划滨水城后续推广计划元一品牌后续推广建议
水果墅后续推广部分
2005年水果墅回顾启示:
1、基本经历了这样一个推广思路:
见证高尔夫无限价值(信使团活动为起点)
→→水果墅形象出街→→想象一下水果墅(全球高尔夫别墅见证) →→纯独栋,真别墅→→住别墅非英雄,高尔夫别墅真英雄(从卖别墅回归卖高尔夫) →→只有一个水果
2005年水果墅回顾启示:
2、前期推广思路体现了以下特点:
确立了高尔夫为核心价值点:基本围绕高尔夫这一核心价值点开展创作,体现从全国走向全球见证高尔夫价值;
高尔夫价值表现单一:在如何表现高尔夫价值这一问题上,一直通过表现生态、绿色、阳光、运动等元素来表现高尔夫的价值。
水果墅前期推广产生问题:高尔夫价值到底代表什么?
绿色生态阳光运动
之外还有什么?
高尔夫圈层
高尔夫别墅不仅以其绿色、阳光、氧气、友谊而受人景仰,更以其非富即贵、名流荟萃的贵族圈层堪称旷世珍品,成为奢侈品消费的世界首选和全球最具投资价值物业,成为世界公民晋升传世贵族的名门物业。
高尔夫圈层
高尔夫别墅功能一:
在自然中照见真我
在高尔夫里修养贵族神采
高尔夫别墅功能二:
人人与生平等,
唯环境铸就贵族
高尔夫别墅功能三:
世人仰止,
圣者天堂