文档介绍：新世代新世代CR-VCR-V 两驱版(两驱版(2WD2WD )上市)上市
全国特约店活动推广指引手册全国特约店活动推广指引手册
上海博报堂
Shanghai HAKUHODO
2008-3-21
z 2WD 上市特约店发布会指引
z 2WD 上市特约店试驾会指引
z 2WD 上市特约店制作物指引
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目录
活动概要 P 5
活动时间安排 P7
活动项目内容 P8
活动区域规划 P9
活动制作项目 P11
活动运营流程(六城市) P13
活动运营流程(其它) P17
物品检查清单 P 20
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活动概要
“尊誉登陆”CR-V 新款两驱版(2WD)
活动主题
特约店上市发布会
上市车型新世代CR-V 两驱版(2WD)
实施时间 2008年3月28日 10:00
北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都
2008年3月28日 14:00
除上述六城市指定特约店外的全国特约店
活动地点东风Honda 全国特约销售服务店
活动形式上市仪式+ 新车赏鉴+ 新车讲解+ 试乘试驾
z 当地媒体、政府领导等
邀请对象
z 意向客户(包括团体客户)、保有客户等
z 一级城市———每店邀请 50 - 100 位嘉宾
当地媒体 3- 5 家
活动规模
z 二、三级城市—每店邀请 30 - 50 位嘉宾
当地媒体 3- 5 家
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活动概要
活动形式实施要点
积聚售点人气
亮相仪式发布上市信息
制造新闻热点
展示CR-V新款两驱版(2WD);
新车赏鉴
突出两驱版的高品质、商务感;
促进消费者对CR-V 2WD 特性全面的
立体感受;
特性讲解
提高客户对CR-V 2WD车型的认知度、
理解度。
让到店的消费者亲身体会新车的各项常规
试乘试驾
卖点及新增功能;重点体现新增价值。
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活动时间安排
2008
MARCH
SUN MON TUE WED THU FRI SAT
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◆准备时间:2008年3月20日至26日
◆布置时间:2008年3月27日
◆发布时间:2008年3月28日 AM 10:00
北京(泛旅店)、上海(陆达店)、广州(恒通达店)、武汉(
汇丰店、友芝友)、沈阳(东北汽贸店)、成都(吉驰店)
◆发布时间:2008年3月28日 PM 2:00
除上述六城市指定特约店外全国特约店
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活动项目内容
z 制作项目:桌椅摆放、茶点区、签到区
z 运营项目:来宾接待、签到、新车披露、价格公布、
茶点供应、礼品
制作项目
¾ 100人的桌椅摆放(课桌式摆放)
¾ 茶点区物料准备(桌子)
示意图
¾ 签到区物料准备(签到台卡、桌椅)
运营项目
●动态
¾ 签到区(签到、接待、礼品)
¾ 发布会会场(影像、音响设备) 示意图
¾ 茶点区(精美茶点供应)
¾ VIP 休息区
●静态
¾ 新车披露会¾ 价格公布
¾ 车辆说明¾Q&A
示意图
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活动区域规划
特约店店内
要点1:能容纳100人的空间,课桌式拜访,设有茶点区,
要点2:设立VIP 休息区,供领导及VIP 媒体休息用。
特约店二楼
会议室设立
VIP休息区
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活动布置规划
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1
1. 制作物:
z 发布会背景板、宣传易拉宝、发布会证件
z CR-V 商品型录、发布会通稿、领导发言稿
2. 音响器材:
z 麦克风(根据各特约店实际情况准备)
z 音响控制台、音箱
3. 影像器材:
z 液晶彩电、DVD播放器
z CR-V 电视广告片、东风Honda企业宣传片
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活动制作项目
发布会背景板
规格:3m X 6m
工艺要求:
36S 喷绘布
发布会证件
规格:
126Cm X 88Cm
工艺:
写真
宣传易拉宝
规格: X 2m 工艺:写真、背胶
以制作文件画面为准。10