文档介绍：海尔纽约人寿公交广告初步推广方案
一、前言
作为城市主要的交通工具,公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比,公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连,因此是一种很有效的广告载体。现代化的交通工具有着其独自的魅力,刊登广告的公交车千姿百态、色彩纷呈,行驶在城市繁华的街道上不经意便形成了大众瞩目的焦点,这令其它户外广告相形见拙,因此有着“都市彩虹”的美誉。可见,公交车媒体绝对是占有当今活跃消费人群的首选方法,是现在城市生活不可或缺的一部分。与其它众多广告媒体相比较,公交车媒体具有以下特点与优势:
:公交车广告的流动性是其独具的特征,任何广告载体都无法比拟。
:公交车广告能让观者一目了然,可使产品的品牌信息直接展现在消费者面前。在我市,无论是谁,只要步出家门,都会看到形形色色的公交车穿梭于面前。
:公交车广告直接展现在不同阶层、不同类型的消费者面前,不允许消费者根据自己的喜好去选择自己口味的广告。因为从安全的角度出发,人们行走在马路上必然会全神贯注地注意行驶的车辆,所以公交车广告对于消费者来说带有一定的强制性。
:公交车广告能保证每天15-16小时,每月30天的曝光率。鉴于公交车独有的流动性,公交车广告在一天甚至一次单程行车过程中就可达到多次曝光机会。于其它广告媒体相比,其优势不言而喻。尤其是长期建立品牌形象的企业广告,频繁的曝光率将起到决定性作用。
:公交行业在全国具有联动互通性,能在很大程度上起到辐射宣传的效果。
:公交车广告相对于其它广告媒体其价格低廉,收效好。单独采用车辆广告或是与其它媒体相配合,都能达到理想的宣传效果。
二、选择公交车身广告的主要原因
可见度高、强大冲击力:
●公交车是巨大的流动创意设计信息载体;
●街上行人、乘客都可观看。
在售点附近及时提示消费者:
●公交车能到达人们所在的地方;
●公交车是最方便的公共交通工具,全面接触消费者。
最高效益媒体:
●媒体费用低廉;
●适合任何广告预算。
公交车每天上路16小时以上是最勤劳的流动媒体
独家专享(产品/信息)
●广告客户“独享”公汽全车身;
●广告发布不会扎乱、拥挤;
●消费者会被广告信息完全吸引。
三、汉口推荐组合线路
推荐路线: 801 527 536 508
推荐理由:四条路线呈网状,覆盖汉口地区主要大小干道及商业中心地区:
● 801——中山大道建设大道
● 527——新华路沿江大道
● 536——青年路武珞路(武昌区主干道)
● 508——解放大道
推荐路线分布图:
801路线图
801沿途经过的的公共汽车站有:
武胜路公交枢纽站→站邻街→玉带街→建国路→桥口路→宝丰一路→宝丰二路→王家墩→青年路→取水楼→鄂城墩→惠济一路→武汉晚报→统建大江园→九万方→花桥二村→花桥一村→开明路→澳门路→三阳路→一元路→黄兴路→大智路→南京路→江汉路→五马路→武胜路→武胜路公交枢纽站
单程长度:
首站开班时间:6:00 末站开班时间:6:00
首站收班时间:22:00 末站收班时间:22:00
527线路图
527沿途经过的的公共汽车站有:
将军花园→姑李路→酒厂→张公堤→姑嫂树→杨汊湖→新华家园→石桥→唐家墩路→唐蔡路→唐家墩→马场角→北湖→取水楼→新华路→六渡桥→民族路→集家嘴→王家巷→武汉客运港→兰陵路→粤汉码头→三阳路→五福路→山海关路→分金街→黄浦二路→滨江苑
单程长度:19000
首站开班时间:5:30 末站开班时间:6:00
首站收班时间:21:00 末站收班时间:22:00
536线路图
536沿途经过的的公共汽车站有:
汪湖村→喻家湾→黄家店→叶麻店→关山口→新屋熊→鲁巷广场→鲁巷→吴家湾→东湖开发区→马家庄→卓刀泉→广埠屯→街道口→洪山→丁字桥→傅家坡→大东门→阅马场→古琴台→利济北路→航空路→青年路→机场河→常青路→武汉博物馆→汉口火车站东广场
单程长度:
首站开班时间:5:45 末站开班时间:6:30
首站收班时间:21:00 末站收班时间:22:00
508线路图
508沿途经过的的公共汽车站有:
怡康苑→百步亭小区→百步亭花园→岔马路→徐洲新村→二七路→头道街→黄浦路→永清街→劳动街→球场街→西马路→循礼门→新华路→协和医院中山公园→航空路→同济医院体育馆→宝丰路→仁寿路→太平洋→宗关→简易路→古田四路→古田三路→辛家地→古田二路→古田一路东站→古田一路西站→工农路→舵落口
单程长度:
首站开班时间:5:30 末站开班时间:5:50
首站收班时间:21:30 末站收班时间:22