文档介绍：红豆居家
商圈调查分析报告

经济贸易学院
连锁114
李青丁微莉
目录
一、前言 3
二、红豆居家选址状况 3
(一) 选址特征 3
(二)竞争状况 4
三、红豆居家内外部环境分析 5
(一)店铺外观设计特征 5
(二)内部设计 5
(三)红豆居家内外观设计整体评价 6
四、江苏省教育超市运营情况总体评价 6
一、前言
红豆居家无锡商院店于2009年5月31日开店,位于教育超市旁,占地面积为95平米。消费理念:平实、平和、平价、平民
推广主题:休闲、自然、乐活
服务:人性化服务,打造一站式购物,创造温馨舒适、轻松愉快家的氛围。
心态:微笑服务,将快乐传递给顾客。
主打商品:内衣,文胸,居家服,家纺等。
二、红豆居家选址状况
红豆居家是商院唯一一家品牌居家店,能够保持着一定的市场份额的同时得到在校师生的与众不同的“青睐”。
选址特征
1、具体店址
红豆居家坐落于无锡商业职业技术学院江苏省教育超市对面,女生宿舍的后面。距离同学们上课的实训楼和教学楼也比较近。另外与无锡商院相邻的中国人民解放军某部队距离居家店也比较近。所以这样基本就确定了,教育超市的顾客主要是在校女生和老师,以及部分部队里的士兵。
店址与交通情况
红豆居家位于江苏省教育旁边,靠近十字路口处,它的正面是一条从图书馆通往宿舍的主干道,而左边是学院的一条主通道,贯穿整个无锡商院,方便货车的行驶与装卸货物的同时也为居家店吸引了更多的顾客。
店址与客流量
因为居家店位处校园内部,所以它的主要顾客来源于校内学生以及学院里的老师,所以它的客流量会因时间有很大的波动,而这主要表现在下课期间以及中午和晚上。
每天的12:00至14:00是一个人流高峰期,通常会一次性或相近时间段会涌入5到15位顾客;下午16:00到17:30也是一天当中的一个人流的小高峰期,一般会出现3到7人;晚上20:00到21:00是又一个高峰时间段。
店址与周围环境
红豆居家坐落于无锡商业职业技术学院江苏省教育超市对面,女生宿舍的后面,所以这样无锡商院的所有女生基本成为它的目标顾客,况且无锡商院男女生比例是3:7,抓住所有女生客源就相当于获得无锡商院70%的消费者。另外,教育超市处于校园内的主干道,西门通往校外,也成为了大部分外出同学购物地点的首选。
在居家店旁边有大小不一的店铺,面包房,江苏省教育超市,移动营业厅等。虽然店铺的数量不大但与居家店一起,也组成了一个小型的商圈,基本上对各自的经营没有太大竞争,只有个别店铺的个别商品与居家店内的个别商品形成竞争。
店址与经营情况
红豆居家主打商品是居家服、文胸,继而有些短裤,内裤、内衣、拖鞋、衬衫、毛巾以及慢运动系列等九大类,为无锡商院的同学提供方便,秉承着“平实、平和、平价、平民”的消费理念,以“休闲、自然、乐活”的推广主题,人性化服务,打造一站式购物,创造温馨舒适、轻松愉快家的氛围的服务态度,本着微笑服务,将快乐传递给顾客的心态。
(二)竞争状况
无锡商院有很多家相同东西的店铺,只不过在价格和质量上是很有不同的,消费群中也是不同的。
有许多店铺但是距离上还是比较远的,基本上还够不成恶劣的竞争。
商业街
店铺很多,但是面积不大,质量和价格上是有一定的区别的,而且没什么太大的竞争力。
创业园后面