Ch07 产品策略.ppt

文档介绍：2017/7/4
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第七章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌与包装策略
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学****目标
掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。
理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。
理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。
明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。
理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别,认识品牌对企业营销活动的作用。
理解包装在现代营销中的作用,了解包装的设计思想,知道有哪些包装策略。
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第一节产品整体概念
一、产品整体概念
二、产品分类
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一、产品整体概念
产品整体概念
产品整体概念的层次
课堂研讨
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产品整体(Product Concept)
产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
包括:实物、服务、人员、地点、组织和主意等
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产品整体的层次
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课堂研讨
产品整体概念对指导企业营销管理有何启示?
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整体产品对营销管理的意义
体现了以顾客为中心的现代营销观念。
为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
给企业产品开发设计提供了新的方向。
为企业的产品差异化提供了新的线索。
整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
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二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
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根据产品的耐用性和有形性分类