文档介绍：产品受众媒介接触习惯调查
调查人群:
性别:女性
年龄:30-55岁
收入:3000元以上
调查区域:
北京、上海、杭州、南京
媒体影响力综合评估:
数据来源:RS2009
媒体影响力数据是综合了受众对媒体的接触度和对媒体信息的接受度,对媒体做出的综合评估。
在不同城市,电视和报纸媒体都是影响力最高的两种媒体,户外和互联网媒体的影响力也比较靠前,在上海和南京,影院媒体的影响力比较低。
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电视媒体——频道偏好
数据来源:CSM媒介研究
目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位的频道。
各城市有一个共同的特点,央视媒体在这四个城市的收视率均不佳,地面媒体在本地比较受欢迎。
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电视媒体——节目偏好(北京、上海)
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数据来源:RS2009
北京和上海的受众对电视节目的偏好相似,“新闻节目”是最受欢迎的节目类型。
新闻节目、法制类节目、内地电视剧和综艺娱乐类节目的偏好度都超过了50%
电视媒体——节目偏好(杭州、南京)
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数据来源:RS2009
杭州和南京的受众对电视栏目的偏好与北京和上海截然不同。
“综艺/娱乐节目”是南京观众的最爱。而杭州观众最偏爱的是“内地电视剧”。
报纸媒体——接触度(北京、上海)
排名
媒体
接触度%
1
北京晚报
2
京华时报
3
北京青年报
4
法制晚报
5
精品购物指南
6
新京报
7
健康报
8
北京晨报
9
参考消息
10
北京日报
排名
媒体
接触度%
1
新民晚报
2
新闻晨报
3
劳动报
4
解放日报
5
新闻晚报
6
青年报
7
申江服务导报
8
文汇报
9
上海壹周
10
东方早报
数据来源:RS2009
北京
上海
在北京,《北京晚报》和《京华时报》的接触度比较高,都超过了20%。
在上海,《新民晚报》在观众中有比较大的影响力,媒体接触度达到34%以上。
报纸媒体——接触度(杭州、南京)
排名
媒体
接触度%
1
都市快报
2
钱江晚报
3
今日早报
4
杭州日报
5
报刊文摘
6
每日商报
7
杭州广播电视
8
浙江城市广播电视报
9
青年时报
10
浙江日报
排名
媒体
接触度%
1
金陵晚报
2
扬子晚报
3
现代快报
4
南京晨报
5
南京日报
6
世界新闻报
7
文摘报
8
中国足球报
9
南京广播电视报
10
体坛周报
数据来源:RS2009
杭州
南京
杭州和南京的报纸类媒体的接触度很高,可见报纸媒体在当地有比较大的影响力。
杭州市受众接触度最高的报纸是《都市快报》,数值高达59%以上。南京受众接触度最高的报媒是《金陵晚报》。
杂志媒体——接触度(北京、上海)
排名
媒体
接触度%
1
读者
2
瑞丽服饰美容
3
青年文摘
4
知音
5
瑞丽伊人风尚
6
时尚芭莎
7
瑞丽时尚先锋
8
9
时尚(伊人版)
10
妈咪宝贝
排名
媒体
接触度%
1
瑞丽服饰美容
2
读者
3
瑞丽伊人风尚
4
知音
5
现代家庭
6
上海电视
7
大众医学
8
健康
9
瑞丽时尚先锋
10
世界时装之苑—ELLE
北京
上海
数据来源:RS2009
在北京,《读者》和《瑞丽服饰美容》有比较大的优势,是受众最经常接触的杂志。
在上海,杂志媒体的接触度要低于北京,《瑞丽服饰美容》和《读者》在上海也是排在前两位的媒体。
杂志媒体——接触度(杭州、南京)
排名
媒体
接触度%
1
读者
2