文档介绍：一、研究关键词的意义
①确保目标资讯有人搜索。要确定适当的关键词,首先要做的是,确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择,对网站的影响将会是灾难性的。
②降低优化难度。做资讯研究就是要找到搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好效果。
③寻找有效流量。流量本身并不一定有价值,只有能转化的有效流量才是资产。选择用户已经透露出一定的购买意向,针对性强一些的关键词。
④通过核心关键词后,拓展长尾词,使搜索多样性。长尾词可以判断用记意图,具有极大的商业价值,通过核心关键词,了解网民还会用哪些具体的词、搜索次数是多少。
二、关键词的选择(主要是主关键词的选择)
核心关键词的选择决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等步骤。具体原则如下:
①内容相关性。
网站需要的不仅仅是流量,更是有效流量,可以带来订单的流量。(如只需要流量的网站除外,像新闻网站、门户网站、广告信息类网站等)
②搜索次数多、竞争小
搜索次数最多、竞争程度最小的词。需要大量细致的资讯挖掘、扩展,列出搜索次数及竞争程度数据,还是可以找到搜索次数相对多,竞争小的关键词的。根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出资讯交通。在相同投入的情况下,资讯交通高的词获得好排名的可能性较高,可以带来更多流量。
③主关键词不可太宽泛
用户搜索词用户意图明确的,转化率高的词。但是要三段论用户搜索次数达到一定数量级。
④主资讯不可太特殊。
特殊的词,搜索次数将大大降低,甚至没有人搜索,不能作为网站主关键词。
⑤商业价值。
购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优势时最先考虑的,无论是内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。
三、关键词竞争程度判断
影响关键词竞争程度判断的因素单独看都不能完整、准确地说明资讯的竞争情况,我们要从整体考虑、多方面考虑。
①搜索结果数
搜索某个资讯返回的相关页面总数。这个结果数是搜索雅苑经过计算认为与搜索词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。结果数越多,竞争程度越大。
10万以下,竞争很小,认真地做一个网站,就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。
结果数达到几十万,说明关键词有一定难度,需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。
结果数达到一两百万以上,说明关键词已经进入比较热门的门槛,新网站排名到前骨位的可能性大大降低,需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重能成功。
结果数达到千万级以上,通常是行业通用名称,竞争非常激烈,只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。
特殊情况(A、有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程度并不高,B、而某些资讯看似结果数并不多,但是因为商业价值高,竞争程度非常高)
②intitle结果数
title中出现关键词词的页面数。如百度搜索intitle:减肥。
排除偶然在页面上提到的资讯,了解专门做某一关键词优化的页面。
③竞价结果数
广告商内部有专业人员做资讯研究和广告投放,他们必然已经做了详细竞争程度分析及赢利分析,只有能产生效果和赢利的资讯,他们才会去投放广告。竞价数是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。
④竞价价格
同行业相关关键词竞价价格,竞争程度