文档介绍：Media Marketing
个人如何提升
传媒营销能力?
触控传媒营销魔方
1
怎样认识营销在传媒中的作用?
2
如何做好传媒营销?
3
如何提升传媒营销管理能力?
方向思考
有人说:我们要大处着眼
有人说:其实要以小见大
也有人说:传媒营销就是把媒体价值做到最大
一定有人说:其实成功的传媒营销就是花小钱办大事
有人说:小不如精,精不如专,专不如全
怎样认识营销在传媒中的作用?
第一部分
传媒的属性
社会性
经济性
传媒的两个根本属性
传媒的社会性
传播工具:
介质载体、多向传导
沟通桥梁:
传播阵地、多方参与
社交平台:
强调交互、开放共通
开放大学:
海量信息、关系融通
传媒的经济性
行业、结构、细分……
服务、产品、解决方案……
盈利模式、精益管理、传播效费比……
客户沟通、异业联合、传媒受众接触点管理……
与浮云相比,这些真实多了@
企业属性:
传统媒体:有规律、有边界、有限制、平台封闭
【引例:浙江报业集团、成都传媒集团、重庆商报--企业属性非常强】
新兴媒体:有规模、无边界、有限制、平台开放
【引例:腾讯网、Facebook】
产品形态:
内容、产品、服务、资本
经营目标:
生存、发展
发展战略:
如何可持续、如何市场同步、如何领先超越
如何做好传媒营销?
第二部分
《时尚》集团
《汽车周刊》
《名车志》