文档介绍：广州方舟市场研究有限公司
大起大落看市场的现状与发展
内容简介 PDA 是最为新兴的行业之一发展迅猛却又前景难测本文通过对市场产销量现状品牌竞
争格局描述以及对发展趋势的分析力求简要勾勒 PDA 行业的概貌为需要了解这一行业的人士提供一
定的帮助
关键字 PDA 行业市场现状竞争格局发展趋势
一. 行业背景
1. PDA 概念
PDA Personal Digital Assistant 的字面意思是个人数字助理顾名思义是一
种帮助人们进行日常工作和交往的数字电子产品其分类主要包括四种辞典类产品记事
本类产品掌上电脑和带有通讯功能的移动手持设备
辞典类产品记事本类产品功能结构较为单一主要功能是个人信息管理如通讯录
记事和备忘日程安排便笺计算器录音和辞典等功能而且这些功能都是固化的不
能根据用户的要求增加新的功能
掌上电脑一词则带有平台式的操作系统除具备记事本的功能外还具有较强的第三方
应用扩展能力狭义的掌上电脑不带键盘采用手写输入语音输入或软键盘输入广义的
则包括含键盘的但在中国市场几乎所有的掌上电脑都不带有键盘
带有通讯功能的移动手持设备则集中了计算电话传真和网络等多种功能它不仅
可用来管理个人信息如通讯录计划等更重要的是可以上网浏览收发 Email 可以
发传真甚至还可以当作手机来用尤为重要的是这些功能都可以通过无线方式实现
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2. 产品结构综述
PDA 根据不同的功能和价位可分为高中低三档产品
表 1 各档次产品对比
价位主要功能目标消费群体发展趋势
销量增长缓慢利润水平下降
低档辞典 RMB500 学生研究人
辞典日历等市场竞争加剧广告投入降低
类产品元以下员和专业人员
进入产品的成熟期
电话簿记事本备忘录日程安核心技术要求不高参与竞争的
中档记事 RMB1000 商务人员经
排辞典计算器时钟游戏生产厂家越来越多竞争白热
类产品元左右理人
手写输入识别等化
WINCE 或 PALM 的 OS 操作系统可
以安装 Pocket Word Excel 等软
价格较高配套服务尚不完善
高档随身件提供强大的字处理和编辑功
RMB4000 专业人士和行市场总需求量相对较小个人需
电脑类产能可收发电子邮件播放多媒体
元左右业使用求有待于进一步挖掘
品和 MP3 文件通过内置 MODEM 上网

进行浏览同时可对硬件进行扩展
和升级
二. 行业现状
1 市场容量
2001 年全球 PDA 的销量为 1300 万部比上一年度增长 % 据 Gartner 公司预测
2002 年全球 PDA 销售量将达到 1550 万部
2001 年中国 PDA 市场经过两年的高速发展后首次开始出现下滑全年销售量为
万台比 2000 年的万台下降 % 销售额从亿元下降到亿元各类 PDA
产品均出现不同程度的市场萎缩而其中占有份额比较大的中低端产品的负增长导致了整
体市场的衰退 PDA 市场因此进入调整调整期见图 1

图 1 1999-2001 年中国 PDA 市场销量统