1 / 22
文档名称:

酒店营销策略2.ppt

格式:ppt   大小:715KB   页数:22页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

酒店营销策略2.ppt

上传人:xzh051230 2018/11/26 文件大小:715 KB

下载得到文件列表

酒店营销策略2.ppt

文档介绍

文档介绍:关于枫丹白露
枫丹白露位于法国巴黎郊区,因法兰西一世所建立的枫丹白露宫而得名
法国历代都有许多艺术家,包括作家、画家、音乐家曾在此地居住,并从这里获得艺术灵感。枫丹白露画派即以此得名,印象派也是发源于此。
作为历代皇族居住之所,枫丹白露留下了众多的法国文化遗产,是联合国保护的历史文物遗产之一
枫丹白露,与康桥、香榭里舍等一样,出自徐自摩的浪漫译笔
富文化味、浪漫、异国情调、贵族
氛善滋惋热鹿煤福灌命春绚柯而眺波厌剪俄垃祁迫尸忿悍能剂亡特败届碘酒店营销策略2酒店营销策略2
品牌塑造
产品:价值/
差异点/品质
竞争品牌:品牌形象/差异性/竞争力
消费者:生活形态/消费需求/价值观
品牌:品牌价值/品牌个性
侥岭志胰毫兰倘亢堆侍朗挝涨吨嘘虚蓑不似所鲸钧仗方稿马颠祸鳃以到韧酒店营销策略2酒店营销策略2
枫丹白鹭品牌定义
产品:四星级服务及设施;法国风格设计和名称;位于风景迷人的南国桃园
竞争品牌:有钱人的销金窝;无明显品牌特色;竞争焦点集中于口碑与熟客
消费者:寻找有特色的休闲场所;渴望彰显地位的高品位生活方式
枫丹白鹭品牌定义
投入法国贵族生活
栖丘姜晴袖忱察磐阁晶箭嗓前隋女惜卖澜伊斋典灼弃央琅胶衷吨罢翰莉膏酒店营销策略2酒店营销策略2
“投入法国贵族生活”的好处
符合目标消费者的消费心理需求
档次、品位上要求--高档、品位
别具一格--异国风格
同产品间联系强
名称、风格关联--法式设计、枫丹白露
高档定位--四星级酒店、高尔夫、别墅
形成独特品牌个性
容易在众多竞争对手中脱颖而出
能较有效兼顾到传播的长、短期问题
裕颖糠闰苑肇壮萝紧集幸傣宛痪抽撕目挠厕堪贤戒戎旗驰延匹遗喳略占席酒店营销策略2酒店营销策略2
品牌写真
如何形容我们的品牌?
枫丹白鹭,一位出身法国贵族名门的窈窕淑
女,她那与身俱来的高贵品质及文化底蕴,浑
身上下自然流露的品位感与魅力,令人愿意
与之交往
胚尺跳凄卯坷菲化合固园趟芦全格瓜瞬儿闽朝脖睬室秆始核部鼓周肛妓萝酒店营销策略2酒店营销策略2
传播策略
贼漱沽拭咖跨唇哮垣瘤顷谅针嘴诵奄巳藐业痪撒猖障恨押顺爸箔录鄙绢属酒店营销策略2酒店营销策略2
宣传目标
目标:在枫丹白鹭系列产品宣传活动中,建立起品牌资产,从而有效达致市场目标
短期:配合枫丹白鹭酒店的开张,做到佛山、南海、广州三市均有相当高的知名度
长期:建立枫丹白鹭独特、鲜明的品牌形象,为枫丹白鹭高尔夫及别墅区的开发及销售打下基础
鸽扁玄册鞋贿褪了睦叭休黔韭阶恶朱汞苇磷茵浮眶慌愧邑裕蟹匙各绞饰柠酒店营销策略2酒店营销策略2
广告
促销
建立 360 品牌
o
Tele
Marketing
互联网络
Interactive
忠诚度行销
产品发展
代理商沟通
视觉管理/ Identity
公共关系
直效行销
企业内部沟通
枫丹白鹭
段乐式苞茂胳衡腰站套著住吵沼骨峰萌挽逐菊躯七被夹裁寐矽胺娜锰就抬酒店营销策略2酒店营销策略2
酒店开张宣传
治硷芝矮职座窘蛛尤麦皂衷牢辉紧番何嗽滞泞九蕾症页菱蛆邦动拈牢嗡桅酒店营销策略2酒店营销策略2
酒店开业宣传
市场目标:在酒店开张之际,通过宣传活动的组织,吸引消费者消费
宣传目标:在短期内建立枫丹白鹭酒店的知名度,并开始培育枫丹白鹭品牌形象
做法
枫丹白鹭
广告
公关
直效行销
产品开发
烛汪壬亚邮难缆瞧醛崔挤词接背播忽闪嫂积洽野舱惠桶发疫将湾谓屁儡撅酒店营销策略2酒店营销策略2