文档介绍：关于枫丹白露
枫丹白露位于法国巴黎郊区,因法兰西一世所建立的枫丹白露宫而得名
法国历代都有许多艺术家,包括作家、画家、音乐家曾在此地居住,并从这里获得艺术灵感。枫丹白露画派即以此得名,印象派也是发源于此。
作为历代皇族居住之所,枫丹白露留下了众多的法国文化遗产,是联合国保护的历史文物遗产之一
枫丹白露,与康桥、香榭里舍等一样,出自徐自摩的浪漫译笔
富文化味、浪漫、异国情调、贵族
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品牌塑造
产品:价值/
差异点/品质
竞争品牌:品牌形象/差异性/竞争力
消费者:生活形态/消费需求/价值观
品牌:品牌价值/品牌个性
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枫丹白鹭品牌定义
产品:四星级服务及设施;法国风格设计和名称;位于风景迷人的南国桃园
竞争品牌:有钱人的销金窝;无明显品牌特色;竞争焦点集中于口碑与熟客
消费者:寻找有特色的休闲场所;渴望彰显地位的高品位生活方式
枫丹白鹭品牌定义
投入法国贵族生活
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“投入法国贵族生活”的好处
符合目标消费者的消费心理需求
档次、品位上要求--高档、品位
别具一格--异国风格
同产品间联系强
名称、风格关联--法式设计、枫丹白露
高档定位--四星级酒店、高尔夫、别墅
形成独特品牌个性
容易在众多竞争对手中脱颖而出
能较有效兼顾到传播的长、短期问题
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品牌写真
如何形容我们的品牌?
枫丹白鹭,一位出身法国贵族名门的窈窕淑
女,她那与身俱来的高贵品质及文化底蕴,浑
身上下自然流露的品位感与魅力,令人愿意
与之交往
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传播策略
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宣传目标
目标:在枫丹白鹭系列产品宣传活动中,建立起品牌资产,从而有效达致市场目标
短期:配合枫丹白鹭酒店的开张,做到佛山、南海、广州三市均有相当高的知名度
长期:建立枫丹白鹭独特、鲜明的品牌形象,为枫丹白鹭高尔夫及别墅区的开发及销售打下基础
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广告
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建立 360 品牌
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Marketing
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忠诚度行销
产品发展
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视觉管理/ Identity
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企业内部沟通
枫丹白鹭
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酒店开张宣传
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酒店开业宣传
市场目标:在酒店开张之际,通过宣传活动的组织,吸引消费者消费
宣传目标:在短期内建立枫丹白鹭酒店的知名度,并开始培育枫丹白鹭品牌形象
做法
枫丹白鹭
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公关
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产品开发
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