文档介绍：11
试卷代号: 2 1 7 2 座位号
中央广播电视大学 2 0 11 一 2 0 1 2学年度第二学期"开放专科"期末考试
广告心理学试题
2012 年7 月
题号•一四总分
一
分数
得分|评卷人
一、填空题(每空 1分,共 1 0 分}
,可分为命名变量、变量、变量、比率变量。
2. 一般来说, 访谈法分为两种方式 z 结构式访谈和访谈。
3. 在中国, 每当大喜或过节之日, 许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示, 这是利
用注意的剌激因素里的因素。
4. 人类无论哪类感受器, 对剌激的反应总存在一定的局限。太小或太弱的剌激无法察
觉,而太强的剌激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阔限的最小剌激值,叫做
与
飞
、
。
τ
5. 提高记忆的信息量有三种主要方法, 即把信息编成组块、
以及利用视觉记忆优势。
6. 有人根据" 火光" 这个剌激词联想到了温暖, 那么从四大联想率的角度来看, " 火光" 与
"温暖"属于率。
7. 在消费行为中, 知名度表现为两种基本形式: 商标再认和
8. 在态度改变的两个基本路径中, 路径认为消费者对客体的态度改变
不在于考虑对象本身的特性或证据,而将该对象同诸多线索联系起来。
9. CIS 的基本内容包括企业理念识别、企业行为识别和识别。
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1
22
得分|评卷人
二、名词解释(每小题 4分,共 2 0分)

2. 定向活动
3. 知觉恒常性
4. 商标忠诚性
5. 移情作用
得分 l评卷人
三、问答题(每小题 1 5分,共 3 0分)
?
2. 广告能成为诱因, 主要依赖于哪些因素?
得分 l评卷人
四、案例分析(本题 4 0分}
试分析以下广告作品,谈谈它们分别体现了哪种认知策略。
写萨
'眼宅电羹'
创新气调保鲜,保鲜期延也是两债
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(图 1 ) (图 2 )
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(图:3)
(图 4 )
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3
44
试卷代号: 2 1 7 2
中央广播电视大学 2 0 11 2012 学年度第二学期" 开放专科" 期末考试
广告心理学试题答案及评分标准
(供参考)
2012 年7 月
一、填空题{每空 1分,共 1 0分}

2. 元结构式
3. 颜色
4. 绝对阔限
5. 增加对象的维度
6. 因果
7. 商标回忆
8. 边缘说服
9. 视觉
二、名词解释(每小题 4分,共 2 0分}
,是指实验中拟测的指标,比如反映速度、记忆值、注意值、正误数、喜爱度等。
2. 在悬念广告中, 由于始发的广告信息十分有限, 根本不足以满足受众的好奇心与求知
欲,因而受众容易形成一种动机,趋向于对该系列的下一次广告,这就是定向活动