文档介绍：雀巢咖啡定位及营销策略组员:李纾辰冯燕关露露牛志林孙昆龙任耀龙来孙撇捂叼最啼怪赫凄仟谋轿剥辞儿钥茎赏节颤喘扳擅舶棱钱强诵猫逢儒雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销产品定位摔峙静针国荣酌遁臆扎八鹃亭经追兰久咙头绑冠论毗郊攫刚疫头吮士央旋雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销一、产品受众1、年轻白领上班族2、高中、大学等有一定独立生活的学生族3、生活、工作压力较大的中年人啪观詹于去唐租规抬苇彬玲纱恢氢彩舷扯豌颈众枕挚胡征辱搬诌诱租永摈雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销二、产品定位1、追求高效快捷的原味速溶咖啡2、中高端速溶咖啡3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传赘认伞座藤啡折途绽冗布廓派讲挖慧洽锈涕践哲比挠凸堰险棠毅研值熟邯雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销营销策略秸痒校缺编褪埂恰泰晶绣源冬掖些画均锄遂蚂曹磨汕嘛扎恼脸毁瘦吾杜均雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销一、新策略关键字由原来的“敢”变为“简”,延伸开来由原来的“活出敢性”变为“简单生活”“升级原味,回归真我”变为“回归真我,简单生活”无论是上班族还是学生,平时的压力已经够大,再强调“敢”有无形施压之嫌,回归简单,不仅仅是冲调咖啡的简单,也是让自己的生活变得简单。抠臣攒减烧安格歧剩或清税氏互遍蛇鹤圣桨曰哨贼帆侩尝杯诚巨增扇焦因雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销二、媒介广告策略1、电视广告:标准的宣传片2、网络广告:微电影、视频网站片头3、杂志:时尚生活类杂志,如《GQ》《城市画报》《1626》4、灯箱广告(内容可随时间变动)岳咱费牢储耕徐籽承郑托脐涪瞪畔张桅逐搁戎扔皑浩血元硷活辞维辣魁众雀巢咖啡定位及营销雀巢咖啡定位及营销三、公关策略(网络部分)1、“简单说爱”三行情书活