文档介绍：澳洲护肤品品牌AESOP进入中国市场的公关战略策划案学科:公共关系策划小组成员:刘*怡(组长)夏*程赖*娇黎*姗江*宇时间:2013年10月25日目录公司使命和组织目标的介绍…………………3产品SWOT分析………………………………7(1)Strength…………………………………7(2)Weakness…………………………………8(3)Opportunity………………………………8(4)Threat……………………………………9选择目标受众分析………………………………9产品发展目标…………………………………12(1)实际活动总目标……………………………12(2)量化式目标…………………………………13(3)一般目标……………………………………14产品发展战略(实施策略)……………………14评估分析………………………………………17资金预算………………………………………19进度时间表……………………………………21人员分配………………………………………24公司使命和组织目标的介绍消费市场总体背景随着人们对健康的追求日益高涨和皮肤医学的高速发展,带有更高安全性和有效性的医学护肤品已经成为不可阻挡的一股潮流。美国草本协会认为,超过60%的护肤原料会透过皮肤表层进入体内,换而言之,若化妆品含毒性或是合成原料,便会加重心、肝、肾等排毒器官的负担,从而危害健康。护肤,是需要一生坚持的“美丽任务”。护肤在现代已经成为一门学问,皮肤护理产品市场有一个主要特点,那就是消费者迫切需要延缓肌肤衰老的产品,这种对换肤产品的强烈需求,对身体护理品的销售市场起到了积极的推动作用。反观近年兴起的有机植物护肤品,相比一般植物护肤品,其绿色质感达到前所未有的深度,足见消费者对绿色生活的进一步需求,化妆品正不可阻挡地步入“有机”时代。,Aesop(伊索)成立于澳大利亚墨尔本。此后,Aesop(伊索)一直秉持坚定的信念,开发一系列顶级护肤、护发和身体护理产品,致力于在科学验证功效的基础上,选用最上等的草本成分和抗氧化物等非植物原料。Aesop的卓越产品包括逾三十款的皮肤、头发和身体护肤产品,强调采用天然植物成份,将人造防腐剂减至最少。鲜明独特的黑色玻璃包装,有助保持产品的新鲜和稳定性。Aesop有适合各种不同皮肤、发质和身体状况的产品系列,还有轻便的护肤品,如香熏身体润肤膏(RejuvenatingAromatherapyBody)和针对常飞行人士的生姜舒缓膏(GingerFlightTherapy)产品诉求:以最适度的方式-清洁-平衡-滋润-即是Aesop的产品诉求,每一系列产品皆由植物萃取组成的三步骤,经由这三步骤的有效成份改善各别皮肤的不平衡并予以调节。植物及蔬菜的萃取物是其所有产品的主要成份,为保持产品中植物萃取的活性,Aesop使用天然的植物防腐剂搭配最少量的合法人工保存剂(仅为其他产品的10%)。(2)部分产品列举:绝妙平衡洁面露AmazingFaceCleanser适合油性或毛孔粗大肤质使用。这一款柔细泡沫的洗面露结合强效的植物成份:柑橘、依兰、熏衣草萃取,只要少量使用即能彻底清除油脂、彩妆、及尘垢,并适度调节油脂的分泌。建议用一般冷水来洗脸,建议搭配控油保湿精华露或蜜柑水润乳。纯净滋润洁面乳PurifyingFacialCreamCleanser适合干性、极干、或敏感性肌肤。Aesop完美的水溶性乳霜,能彻底去除尘垢、卸妆而不油腻。含有少量天然黏土,洗后肌肤呈现柔润光滑,并为接下来的深层保湿做好准备。建议搭配大马士革玫瑰精露或Aesop其他脸部滋润面霜。香芹籽抗氧化活肤调理液ParsleySeedAnti-OxidantFacialToner适合所有肤质。每日使用之不含酒精、具抗氧化之化妆水,敏感性肌肤也适合使用。它含有多种精纯植物萃取如蓝甘菊、芦荟、绿茶、香芹籽等。能清洁脸部最后残留的油垢,并为后续保养作好准备。每日使用这抗氧化活肤调理液,能平衡肌肤、缩小毛孔、改善暗沉的肤色。大马士革玫瑰精露DamascanRoseFacialTreatment为干性、极干性或受压力肌肤,提供富含维他命的滋润护理。玫瑰能在沙漠开花吗?答案是肯定的。干燥、脆弱的肌肤或处于压力或恶劣的环境,极珍贵的精露中含有精纯的橙花精油、紫罗兰精华及植物之后-大马士革玫瑰精油,能快速且完全吸收。使用一次就能感受到它的神奇效果。企业愿景针对消费市场的背景和该产品诉求,我们公司希望Aesop的产品能像健康饮食、合理运动、适量红酒和定期阅读一样,让您过上身心平衡的生活。Aesop重视一切体现睿智、远见和奇想的人类活动。我们充分考虑您的护肤需要、环境特征和时间限制,每件产品的制作都精细入微——我们相信,对待生活的态度也应如此。公司使命打造纯天然肌肤,把顾客的皮肤当