文档介绍：2010年 10月
Oc t1 , 2010
(第 24卷第 10期)
E a st C h ina E conom ic M ana gem ent
( 24, No. 10 )
p 营销管理
=DO I> 1013969 / j1 issn1 1007- 5097120101 101033
价值观对绿色消费行为的影响研究
杨
智,董学兵
(湖南大学
工商管理学院,湖南
长沙
410082)
[摘要]绿色消费对于绿色营销乃至整个社会和生态环境的可持续发展具有重要意义。价值观对绿色消费行为
有重要影响,研究物质主义和集体主义对绿色消费行为的影响至关重要。文章基于物质主义和集体主义是一对
矛盾的价值观,在价值观影响绿色消费行为的作用机理中融入计划行为理论,从而提出了价值观影响绿色消费
行为的作用模型。
[关键词]物质主义;集体主义;计划行为理论;绿色消费行为
[中图分类号] F 274
[文献标志码] A
[文章编号] 1007) 5097( 2010) 10) 0131) 03
R esearch on V a luesp Im pa cts on G reen Consum p tion Behavior
YANG Zh,i DONG Xue2b ing
( College of Business a nd M anagem ent, Hunan University, Cha ngsha 410082, China )
Abstr ac t: G reen consumption is of great sign ificance to green m arketing and the susta inab le deve lopm ent of the whole soc iety and ecologi2
ca l environment.
Va lues have important im pacts on green consum ption behavior,
so itps c rucia l to research on m ater ia lism and
collectivismps im pac ts on green consum ption behavior. M ater ia lism and collectivism are a pa ir of contrad ic tory va lues. Based on this point,
we integrate the theory of planned behavior into the m echanism of how va lues affect green consumption behavior, and then pu t forward the
corresponding
K ey word s: m ate rialism; collectivism;
the theory of p lanned behavior; green consum ption behavior
绿色消费行为的影响因素很多, 包括价值观、环保态