文档介绍：新闻传播学量化研究方法第三讲 抽样2同学报告老师点评Zhu&He的论文是如何提出假设的?理论概念变量、PNI、PPI这些概念是如何被定义的?(nominal&operationaldefinitions)3什么叫抽样/sampling?通过科学的方法,从总体(population)中抽取样本(sample)完美的抽样应该使样本继承总体的主要特征总体:18个球 大:中:小=1:2:3 红:黄:蓝=1:1:1样本:6个球 大:中:小=1:2:3 红:黄:蓝=1:1:1抽样4抽样的几个基本概念总体/总体量:有待抽样的所有对象,、所有的微博用户…个体:总体中的单个成员,、名为“李刚”的博友…样本/样本规模:被抽中的调查对象,…抽烟框:抽样的时候所使用的“花名册”,里面包括了总体的全部名单 ,新浪微博提供的用户名单… 样本的统计值:根据样本计算出来的值, 调查的6万个样本,:根据样本统计值推断出来的总体数值, %个小时置信度:从样本统计值推算总体参数的时候,可能出现误差的概率抽样误差:从样本统计值推算总体参数的时候,NIC报告解读总体、个体、样本、抽样框等概念:全国所有固定电话和移动电话所组成的电话号码名单6抽样的几个基本概念之样本统计值、总体参数总体参数:根据总体中所有单位的数据计算出来的指标 (总体均值、总体比例、总体方差,等等) 它往往是未知的(除非在人口普查和总统大选中才会有确切值) 所以,一般我们用样本统计值去推断总体参数 这种推断,必然存在误差(即,抽样误差) 如果抽样方法不科学,甚至有可能出现非常大的误差1936年美国总统大学,最终结果是罗斯福:兰登=62%:38%样本统计值:根据样本中各单位的数值计算出来的 (样本均值、样本比例、样本方差,等等) 1936年《文学文摘》调查240万美国人 罗斯福:兰登=43%:57%7抽样的几个基本概念之置信度、抽样误差抽样就是试图“用一滴水折射出太阳的光芒”在以小样本推断大总体的时候,必然存在误差 幸运的是,我们可以根统计学上的正态分布钟形曲线,估计出误差范围 以及出现此误差的相应概率,即置信度/置信水平/confidencelevel一般我们希望置信水平能够达到95%以上 通俗而言,就是,如果对总体进行100次抽样,有95次以上得到的数据都是在这个范围内不同的置信度 对应着不同的误差范围 置信水平越高,误差范围越大8举例阐释上述概念之央视春晚收视率调查自中央电视台春节联欢晚会播出后的20时30分起,截至24时零分,通过电话共成功访问了分布在全国各地406个区县的2034个家庭,其中1872个家庭收看了春节联欢晚会;经数据加权后推算出,2009年除夕夜,在全国收看电视的家庭中,%的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会。在收看过晚会节目的家庭中,%的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得“好”。.“%的受访者认为春晚办得‘好’”是这项调查获得的样本统计值。基于这个数据,我们可以进行推算出全国电视观众对春节晚会的评价,也就是总体参数值。9举例阐释上述概念之零点调查零点公司在2009对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安7个城市以及浙江绍兴诸暨、福建福州长乐、辽宁锦州北宁、河北石家庄辛集、湖南岳阳临湘、四川成都彭州、陕西咸阳兴平7个小城镇总计3038名16-60岁常住居民进行入户访问,进行了“居民生活质量指数调查”。调查发现医疗改革问题是2009年度中国城镇居民关注的首要问题,%±%。近六成居民乐观期待新医改方案的功效,同时,也有近四***认为新医改方案依然难以解决看病就医难的问题。。。“±%”是这项调查的抽样误差。4.“医疗改革问题是2009年度中国城镇居民关注的首要问题(%)”是这项调查获得的样本统计值。基于此,%±%,也就是总体参数值。10问卷调查中的误差总误差抽样误差系统误差不回应 误差反应偏差故意曲解无意地表示不实应答者 误差管理误差调查是一门“误差”的艺术数据处理误差样本选择误差