文档介绍：网络媒体的经营策略
互联网宏观环境PEST分析
㈠政治法律因素
1991年4月互联网正式进入中国,经过十几年的发展互联网行业在我国取得了举世瞩目的成就。互联网行业也成为国家鼓励发展的一个行业。为了鼓励支持互联网行业的快速科学的发展,我国工业和信息化部制定颁布了《互联网行业“十二五”发展规划》。为了互联网行业的健康发展,我国也制定了一系列法规来规范互联网行业,如颁布了中华人民共和国电信条例、电信业务经营许可证管理办法、网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法、信息网络传播权保护条例、互联网著作权行政保护办法、最高人民法院、最高人民检察院关于办理利用互联网、移动通讯终端、声讯台制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽电子信息刑事案件具体应用法律若干问题的解释(二)等法律法规。
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㈡经济因素
改革开放以来,中国的经济一直以高速增长的姿态创造着一个有一个神话。在2012年,我国国内生产总值519322亿元, %,全年城镇居民人均总收入26959元。其中,城镇居民人均可支配收入24565元。全年农村居民人均纯收入7917元。并且,我国超越日本跃升为世界第二大经济体。
高速发展的经济和人们收入的增加,为互联网行业的发展提供了巨大的契机。
㈢社会人文因素
NIC发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,,截至2012年12月底,,全年共计新增网民5090万人。%,%。与此同时,我国手机网民数量快速增长。数据显示,,%,远超网民整体增幅。此外,网民中使用手机上网的比例也继续提升,%%,其第一大上网终端的地位更加稳固,但是手机网民规模与整体PC网民(包括台式电脑和笔记本电脑)相比还有一定差距。
互联网网民的大幅增加无疑对互联网行业的发展是一大喜讯。互联网行业企业应抓紧时机,抢占先机,争取更大的市场份额。
㈣技术因素
进入二十一世纪信息网络技术取得了飞速发展,尤其是高性能计算机、大型数据库、云技术、宽带接入技术极大地促进了信息资源的共享。而IPv6的出现也完美地解决了IPv4所带来的IP地址缺乏的问题。为互联网的发展提供了极大的发展空间。同时手机的智能化的程度越来越高,以及安卓平台的广泛应用,也为各类网络媒体的发展扩展了极大的空间。
新浪简介
新浪网由王志东创立。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。新浪网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线:即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web (munity)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA merce)向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过6亿,日浏览量超过12亿次,是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪的竞争对手分析
新浪作为中国四大门户网站之一不乏竞争对手,而其他三大门户网站搜狐、网易和腾讯无疑是这些竞争对手中强有力地。知彼知己,百战不殆。只有充分了解竞争对手,才有立于不败之地的可能。下面我们将对新浪的三大竞争对手进行分析。
㈠竞争对手分析-----搜狐
搜狐简介:
搜狐的长远目标:
搜狐的现行战略:作为互联网门户网站之一的搜狐,无疑走的是多元化的发展战略。搜狐旗下拥有网络游戏品牌-----搜狐畅游、与阿里巴巴合资成立了搜狗子公司,而搜狗则坐拥两大拥有庞大用户群的产品----搜狗中文搜索引擎和搜狗输入法、搜狐微博、大型网络交友社区----白社区及搜狐社区、团购平台----搜狐爱家团、及信息共享平台----搜狐财经、搜狐娱乐传媒、搜狐视频、搜狐汽车、搜狐IT、搜狐新闻、以及搜狐邮箱等等
搜狐的优势与弱势
优势:1、1998年2月成立的搜狐网,作为中国最早的门户网站之一,在中国互联网行业可以算得上是资深元老级别的网站,在中国可谓家喻户晓,搜狐品牌可谓深入人心。搜狐强大的品牌优势可谓是一大利器。对刚刚接触互联网的用户,在浩如烟海的互联网网站中,搜狐网无疑会吸引很多新用户。
2、搜狐网的新闻类网站及搜狗输入法、搜狗搜索引擎以及如今势如破竹、锐不可当的搜狐视频无疑拥有众多用户。尤其是与搜索引擎技术相结合的搜狗输入法,以其简洁的页面设置、人性化的设计、智能输入的优势在输入法