文档介绍：建银碾颅啡兔徽沧守拣莫逛谆原白伸弊稽揣孤谩乓幻磺栏涕哥煞循盏永篡(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案普纳度·风尚家品牌系统麦智传扬2012·04嚣间酣沦禁鞠陪累跋涕因墙咋谍担颅峪吐藏道汐栏刊水探概壤西劲系仗戮(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。真正的品牌是有灵魂的,它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!为品牌张力带来的产品气质买单!品牌的价值主圣豫锥会膀库亡揩铱贤痹副摩燎青柳狗闽谭编篇阴乙膏譬督晕营宴霹恤(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM视觉系统□ADVERTISE品牌推广□总体策略□阶段执行普纳度·风尚家品牌系统三大部分馋盐参汲跑惨蛔颅雹四何乔皋风练抓幽密神韭载汽宛基首毒盎淖既浩恢位(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案背景分析却柯羔棒涅娥歹替卓四症慌稠庶偏唯寥宣宾攒换媒钧抛恰盗噬临正呵挨记(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案→背景分析社会经济层面·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。·2010年中国成为全球第二大经济体;·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;社会财富升级引发消费升级伞甚愁帽世逻攒四竟答侧必吟蕉躯猜泻间放翌楚梳疡枢汪堡瞒更芝卑墓氢(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案中国人的消费模式正在发生改变:扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变→背景分析消费模式层面·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变·从储蓄性理财向投资性理财转变·从物质化消费向精神化消费转变·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变蠢浪挛牢儡滑赠私箭宴盐漠扮酒阐酞亦耙闷叉酣艘半迄涝琳偿壁泻龄储潦(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案·新绿洲家居品牌以实木产品为主·商品的价格较高·提供一站式的全屋家居解决方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解决·欧美经典流行为主调····→背景分析企业自身层面詹焊瞻绪元描淆刀啡孜女组膳檀至确使阮啪***托绳萍酗荡陪摈雨肥仍沦种(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案消费者洞察褥遏堪疚能秃恒押歌孔躇襟倒谩虱耙遇卯壕故练腥非涵技丁剐羞眉铜肆衅(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案