文档介绍：螂大学生的手机消费方式和消费理念探究芈11营销1班 xx 201133cxxxx232葿【摘要】如今,手机已成为大学生的生活必用品,大学生在手机消费上整体偏于理性和前卫,但个人当前经济状况、预期收入等是影响大学生消费行为的主要因素。因此追求性价比,追求效用最大化,但价格和价值要相对称。消费方式偏爱网络购物,品牌意识比较强。薆【关键词】手机消费方式消费理念膂【问题的提出】消费是人们生存和发展的最基本、最重要的条件。而消费方式是否合理,是否科学,对人们的身心健康刚和社会发展都具有重要作用。因此,用科学的理念来指导自身的消费,使既定的收入获得最佳的消费效益,正确处理当前消费和长远消费、消费和积累的关系,是消费既能满足显示需求,保证身心健康,又能兼顾长远需求,是现金社会都提倡的。而大学生的手机消费方式是否属于科学的消费。考虑到大学生群体的特殊性,因此,就本次调查就大学生的手机消费方式和消费观念进行研究和探讨。羀***尽管影响大学生手机消费需求的因素很多,但收入是决定消费支出最重要的因素。经济学通过消费函数来表示收入和消费之间的依存关系。消费函数一般以收入为自变量,在其他条件不变的情况下,消费随收入的变动而呈现同方向的变动,即收入增加,消费增加;收入减少,消费减少。蚆对单个商品消费需求的考察,我们可以看到:对于多数商品来说,当消费者的收入水平提高时,就会增加对商品的需求量;相反,当消费者的收入水平下降时,就会减少对该商品的需求量。也就是说,消费者对商品的需求量与其收入水平成正方向的变动。对于某些低档商品来说,当消费者的收入水平提高时,就会减少对该商品的需求量;反之,当消费者的收入水平下降时,就会增加对该商品的需求量。消费者对其需求与收入成反方向的变动。不过,以上两种情况不是绝对的,会因人、因时而异。因人而异就是消费者的偏好对消费需求的影响。消费偏好就是消费者对某种物品的喜好或嗜好。消费者对某种商品偏好,该商品的就需求大;对某种商品不偏好,该商品就无需求或需求小。广告宣传往往会改变人们的偏好,从而改变需求。对应对大学生身上,可以知道由于大学生属于“无收入”群体,钱的多少会影响其手机消费方式但是也由于最在广告及个人偏好。大学生手机消费的另一个表现是最时尚的追捧。薃在我国经济快速持续稳定增长和移动通信服务快速发展的今天,手机普及程度越来越高。目前,手机在中国的普及程度尤为惊人,,超过了固定电话用户数量。在手机普及率的增长速度上,中低年龄层群体明显高于中高年龄层群体,而且,手机消费市场凸显低龄化趋势,青少年已经成为手机市场里一个庞大的消费群体,在大学生中手机的消费更是一个充满巨大活力和空间的市场,也是手机制造商和销售商所必需拓展的市场。,本小组的此次调查通过对大学生手机消费行为的研究,分析了目前大学生手机消费行为的主要特征,针对品牌、质量、价格等来揭示影响大学生手机消费心理的主要因素,从而分析大学生手机消费的行为特征。莈一般来说,影响消费者消费行为有产品因素,也有消费者自身因素和外部环境因素。而手机市场产品因素影响包括品牌、质量、功能、外观、价格。目前我国大学校园中手机拥有率已达到很高的比例,并且手机在大学生中已成为一种必要的工具。羆根据本次调查分析发现大学生在选择手机时,主要考虑的因素为品牌、价格、其次为功能。产品的质量永远是吸引消费者的首要因素