文档介绍：合生·江山帝景北京客户拓展方案
合生大连项目组·2010年8月15日
目录/CONTENTS
PART 1 9、10月北京客户推广工作计划
PART 2 9月北京客户拓展策略
PART 3 10月北京客户拓展策略
PART1 9、10月北京客户推广工作计划
北京客户拓展解读
拓展目的:扩大合生创展集团外地项目在京影响力,灌输北京客户合生·江山帝景项目信息,利用现有资源,致力于形成合生创展现有客户群内部营销体系,并促使北京客户莅临合生·江山帝景。
拓展背景:合生创展集团在北京的项目集聚了一定的客户资源,便于开展内部营销,合生·江山帝景项目相对北京客户群属于度假型,符合高端人士生活需求。
推广计划重要节点
2010

推广方式
计划任务
现有墅王推广
现有公寓推广
网络
短信、彩信
网络软文
网络
短信、彩信
公关活动
网络
短信、彩信
国庆游活动
PART2 9月北京客户拓展策略
推广主题:
有海的生活才叫度假
释义:
有海的生活更自由
有海的生活更容易寄情
有海的生活更能放松心境用于眺望
渤海、黄海环势簇绕,合生·江山帝景居于其中
有海的生活才叫度假
推广目的:
用一周时间完成项目整体信息导入,借助网络媒体在目标市场信息传达。
推广方式:
1、网络通栏:选择9月1日(周三)在搜房网等刊登网络通栏广告,以信息告知型为主,引发全市关注。
2、网络软文:配合网络通栏广告的发布,以软文信息辅佐,让目标客户群体详尽了解项目有关信息,并逐渐引发关注。
阶段一
网络通栏广告
第一帧
有海的生活才叫渡假|合生创展撼世鼎献
第二帧
精装墅王绝版限销|游走踏浪,自在生活
第三帧
一口价精装海景公馆|最低6900元/㎡起