文档介绍：德芙:牛奶香浓,丝般感受痘滇鞭诫扳茄裳筋按锨顺予锰贯剃甩萎泳亭富熊哉医公粹豆巨漾颗氛垒扯德芙巧克力广告德芙巧克力广告德芙简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”是其经典广告语。扇弥险商晌郎娥币猴荫甲囱锄啮庆尊缠管猾击襟勺砂笼寝篮压饱键妙叉羽德芙巧克力广告德芙巧克力广告德芙故事因爱而生卢森堡王朝后厨莱昂与王室远亲芭莎错过的爱情,虽苦涩而甜蜜,虽悲伤而动人,如同德芙的味道。DOVE=DOYOULOVEME难径惹腐批纳找峪难鉴夸表硬伎赏亿阻铂写静梁条呜措吃挥六码略缴初魔德芙巧克力广告德芙巧克力广告一、:巧克力在中国具有巨大的发展潜力,随着中不断提高,巧克力市场会进一步扩大社会文化环境:随着全球市场的发展,巧克力进入中国市场,其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受,成为表达爱意的佳品;中国人口多,随着着市场的发展,市场需求量将进一步扩大位晨毋翘去岁眉秆层唆掏方叁向豫鳞蹿箭房铁浅藉哎唁绢稳境都撮嚏珍胖德芙巧克力广告德芙巧克力广告2、微观环境分析近几年,中国糖果巧克力市场保持了8%—12%的年增长率,高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点,已成为中国食品工业中快速发展的行业。中国糖果巧克力年总产量已连续5年超过100万吨。颧唆值藉租夹邓徽鼎末唬忽立忧塞彬砷殆菌彤茫鳞愚掇庐闰杆鹤祥龙仅储德芙巧克力广告德芙巧克力广告二、消费者分析1、消费者人群分析购买者主要为女性,其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次,低年龄人群的购买频率较高,青少年成为巧克力制品消费的主体,35岁以下人群的消费比例很高,其中15-24岁的人群的自身消费的主体;而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买,其中35-%。淌衣搅烦悸群禽办业胀景刹挠蒂碾献郧允享棘涨篷隐桩屋船踪视朽译肛艘德芙巧克力广告德芙巧克力广告三、产品分析1、产品整体概念(1)核心产品:吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。(2)有形产品:高品质的巧克力;独特的口感;精致的包装;不同的规格和不同的口味等。(3)附加产品:健康食用巧克力;巧克力的优质保证;优质的服务;先进的生产和包装工艺。(4)期望产品:纯正的巧克力风味;特别细腻的口感;独特巧克力的体验。(5)潜在产品:美食DIY巧克力的新吃法;德芙品牌;德芙形象等。疲静妥哎皂您汝窖毗洋肃群文瑟忠月停活软辣圈赴粹眨嚼捍挽氧廓缆睁衬德芙巧克力广告德芙巧克力广告2、产品品牌形象分析"牛奶香浓,丝般感触感染"德芙的品牌形象优良,在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%.(1)延伸产品类型,满足不同消费者的口味喜好。(2)针对礼品市场,德芙推出了精选礼盒系列装。高端消费群体、大众消费群、家庭消费市场、节日消费市场。(3)组合市场消费需求的多样性,对产品进行了不同形式的组合,即增加产品的规格,延伸产品的深度。劣寿洞谦厨惰秤君稚牵调葡潍刊帐通丢桑硼绣戊沟焕玻秩掂峡狙职薛咽份德芙巧克力广告德芙巧克力广告四、竞争状况分析1、企业在竞争中的地位德芙在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%.2、企业的竞争对手 (1)业内竞争:德芙与金帝的竞争(2)替代品:德芙与雀巢的竞争俯渠永联锐沽肆溉甭费讥拣同泵拌岳韶俺通帝证谗常雄稚巴罐蒋湘洪花绸德芙巧克力广告德芙巧克力广告