文档介绍：雪佛兰市场营销论文范文:简析雪佛兰迈锐宝,借势营销演绎真我本色word版下载导读:本论文是一篇关于雪佛兰迈锐宝,借势营销演绎真我本色的优秀论文范文,对正在写有关于雪佛兰论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:,通过《我》传递迈锐宝“真我本色”品牌精神,同时引起梁朝伟、张国荣粉丝的共鸣;之后,以梁朝伟粉丝身份发布带有视频的微博内容一一谨以此献给最爱的梁朝伟。梁朝伟多年荧屏角色剪辑配合张国荣经典曲目《我》,将两位明星的“真我”本色体现得淋漓尽致,而片尾,梁朝伟驾驶雪佛兰迈锐宝风驰电掣而去,给粉丝留下淡淡的怅然之巧妙抓住梁朝伟代言雪佛兰迈瑞宝的时间点,在梁朝伟、真我、品牌三元素之间信手拈来,在光影穿梭中展现视频创意,这一支由爱奇艺内容部门操刀剪辑的视频迅速跻身微博话题榜TOPlOo与被视为病毒营销通病的低俗色彩彻底绝缘,借着创意的巧劲儿,高品质的病毒视频人气和口碑赢得双丰收。2012年1月,上海通用宣布市影帝梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝,2月初,新款迈锐宝作为雪佛兰新一代中级不上市预热。2月15R,雪佛兰迈锐宝正式上市,品牌主张为一一坚持真我。如何更大范围地传递这个品牌主张,如何在影视和娱乐中找到与迈瑞宝有磁力的联系点,爱奇艺找到了这个答案。在爱奇艺资深的内容团队看来,作为演员,梁朝伟的确与“真我”之间存在着很大的契合,他所主演的N多角色,都凸显出这一特性,不论是《无间道》里的卧底警察,还是《阿飞止传》里的周慕云等。作为多项大奖的影帝,他演绎过的角***格不一,但台下的他却一直都率性而为,勇于表现真我。恰好,同样性情中人的张国荣曾有经典曲目《我》,唱出了“勇于做自己”的呼声,张国荣率直的性质与这首歌不谋而合。如此,张国荣、歌曲《我》、梁朝伟及其演绎过的诸多角色、与雪佛兰迈锐宝及其品牌主张“坚持真我”之间就产生了自然而然的联系。2012年1月31日,某网友曾发布了“梁朝伟喂鸽了”的微博:“看报道说,梁朝伟有时闲着闷了,会临时中午去机场,随便赶上哪班就搭上哪班机,比如飞到伦敦,独自蹲在广场上喂一下午鸽子,不发一语,当晚再飞回香港,当没事发生过,突然觉得这TM才叫生活啊!!!”当时,这一微博曾引起大家模仿改写的热潮。在微博突发了“梁朝伟喂鸽子”的热点之后,正好是迈锐宝的预热期,在没有硬广传播的情况下,迈锐宝希望借助代言人梁朝伟的影响力,及时借力网上自发热点,最大化提升迈锐宝的品牌知名度。但是,其中存在着一大挑战在于,梁朝伟代言本身是商业化的事件,网友会识别并回避商业性的话题,如何将迈锐宝的产品和理念进行比较隐蔽的传播,让网友在喜欢梁朝伟的同吋,喜欢上迈锐宝?此次营销传播的核心目标人群为25-40岁,对互联网有很强的依赖,对科技、热点事件有较强的兴趣和参与度。因此,通过视频进行网络病毒传播成为营销方式的首选。在迈锐宝与爱奇艺的多次磨合商讨下,创意渐渐成形一一搭载“喂鸽子牛•活体”,借助病毒视频中的句式,制造