文档介绍：统一绿茶校园营销策划方案
2008年
统一绿茶策划小组
2008-11-6
目录
一、概要.................................................................................................(5)
二、公司产品介绍…………………………………………………….(6)
………………………………………………….(6)
统一茶饮料简介………………………………………………(6)
统一绿茶简介…………………………………………………(6)
三、营销环境分析…………………………………………………......(7)
饮料市场总体概况……………………………………………(7)
…………………………………….……(9)
微观环境分析………………………………………………..(11)
宏观环境分析………………………………………………..(11)
四、SWOT分析……………………………………………………...(12)
……………………………………………………...(12)
劣势分析……………………………………………………..(13)
机会分析………………………………………………….. ...(13)
威胁分析……………………………………………………. (14)
SWOT汇总表…………………………………………………(16)
战略定位图…………………………………………………..(16)
五、目标市场分析
................................................................................(17)
目标市场细分……………………………………………. …(17)
目标市场状况………………………………………….... ….(18)
目标市场选择.................................. ………………………...(19)
六、4Ps分析…………………………………………………………..(19)
产品策略……………………………………………………..(19)
价格策略……………………………………………………. (20)
渠道策略……………………………………………………. (21)
促销策略……………………………………………………..(22)
七、营销活动方案.............................................................................. (23)
统一绿茶环保基金................................................................. (23)
“统一绿茶”义卖活动…………………………….…(25)
“统一绿茶”环保箱校园推广…………………………(25)
“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛……………………(26)
“统一绿茶”校园形象大使选拔活动…………………(26)
“统一绿茶”亲近自然之旅……………………………(26)
八、预计财务报表……………………………………………………(27)
“统一绿茶”义卖活动财务报表……………………………(27)
“统一绿茶”环保箱校园推广财务报表…………………….(27)
“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛财务报表……………….(28)
“统一绿茶”校园形象大使选拔活动财务报表…………….(29)
“统一绿茶”亲近自然之旅财务报表………………………(29)
统一绿茶促销活动支出表……………………………….. .(30)
统一绿茶校园营销活动预算支出总表……………………(31)
预计财务收入……………………………. ……………….(31)
财务报表注解…………………………………. ……………(32)
九、小结……………………………………………………………(32)
附录1:问卷调查...............................................................................(