文档介绍：农民旅游消费行为特征及市场开发探析
【文章摘要】我国农业人口众多,随着农村经济不断好转,农民旅游市场潜力巨大。本文在对浙江省农民旅游消费行为特征调查分析的基础上,提出了重视开发农民旅游市场、开发适合农村居民的旅游产品、提高旅游服务质量等具体的市场开发建议。
【关键词】农民;旅游行为;市场开发;对策随着农村经济的发展,农民可支配收入增长,农民的生活方式和价值观也发生了很大的变化,出门旅游的农民消费者人数逐年增多。中国是r一个农业大国,13亿人口中就有9亿农民,农民旅游市场潜力巨大。而日前,对于城镇居民的旅游产品和旅游市场的研究较多,而真正从农民角度研究旅游的较少,农民旅游市场存在旅游产品针对性不强、产品设计开发带有盲目性、出游优惠政策少等问题。笔者对浙江省农村居民旅游市场进行研究,试图了解浙江省农民旅游行为的一些基本特征和行为规律,以期对未来浙江省以及国内农民旅游市场的发展提供建设性建议。
一
、研究方法和对象本次调查的重点是浙江省内各乡村,选取了杭州闻堰镇、台州杜桥镇、宁波甬江镇、绍兴五泄镇、温州水头镇所辖的乡村,采用问卷调查法,共发放问卷300份,问卷回收278份,%,其中有效问卷246份,占82%。调查问卷共有16题,其中客观题11题,主观题5题,内空涉及个人基本情况、消费水平、出游时段、出游方式、出游H的等方面。。
二、农民旅游消费行为特征问卷调查分析(--)旅游消费状况分析调查显示,%的受访者选择经济型旅游产品(对吃、住、行不讲究,主要在乎游);选择舒适型(对吃、住、行有一定标准,更在乎游)%;选择蒙华型(对吃、住、行、游均有较高标准)%。由于传统价值观和勤俭节约的生活理念束缚,农村居民旅游支出中景区游览费、交通费等基本旅游消费仍然占主导,出去旅游的农民多数还停留在“白天看庙,晚上睡觉”的初级旅游阶段,对现代旅游注重的“吃住行游购娱”的全方位服务并不看重,享受性的购物和娱乐消费潜力尚待挖掘。
(二)旅游动机以探奇求知和宗教朝觐为主在旅游动机选择上,%的被调查者选择探奇求知、排在第二位的是宗教朝觐,排在第三位的是身心健康。农村居民k期生活在乡村,远离大都市,在旅游产品选择时,更倾向于城市观光、参观名胜古迹等,满足自身求奇、求新、求异的需要;调查显示,有一部分中老农民每年多次去宗教圣地朝拜。
(三)旅游信息获取渠道单一
%的受访者依靠同事朋友介绍来获得旅游信息,到旅行社现场咨询的受访者仅占l5%。部分受访者表示农村所能接收的旅游广告较少,通讯信息网络等基础设施落后,同事、朋友、亲戚是他们的主要信息来源。目前,旅行社在农村几乎未设门市,所以很难到旅行社现场咨询。
(四)出游方式以散客为主,%的农村居民选择与亲朋好友、自己家庭一起出游,%。部分被访谈者认为选择亲朋好友、自己家人一起出游的方式自由方便,能够在旅途中互相照顾、加深感情,同时也提到了旅行社推出的农民旅游产品,在产品内容、形式、价格等方面部很难与自身旅游需求相符合。他们更乐意自发组织去想去的地方。同时,访谈中受访者还提到了观念中认为参加旅行社旅游费用会比较贵,经常听到的旅行社存在价兰譬