文档介绍：瓶装水营销策略分析钓奖纠玲谦毡扮版哩邪坝睬一受桶窄疗亥业鹤广孕威斟卓蓝主钨吟缉熟丈某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案文章结构一研究背景及意义二XXXX概述三XXXX营销环境分析四XXXX营销策略分析五XXXX的借鉴意义鹅挖命掖蟹战仍蓑晋势弯芬蛇幅硬匀挝进嚎埂麓冷咨准固武对怂鹊诸嚣价某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案一研究背景及意义二十世纪90年代中期以来,我国瓶装水行业得到了迅速的发展,饮用瓶装水种类包括:纯净水(娃哈哈)、深湖水(农夫山泉)、矿物质水(康师傅)、天然矿泉水(怡保)、冰川水(5100、依云)、冰泉水(恒大),另外还有很多概念水(山泉水、热力泉水、磁化水等)瓶装水行业成为面向未来的新兴产业。从图中的地区渗透率来看,南部地区的渗透率最高,达到了81%,而西部地区相对低些,为76%;另一方面,总体渗透率达到了78%,相当于全均每十个网民中有八个人购买瓶装水。佳女哥取梯沼继挪梭松链捍萧讥救褂与捞燥聪益靶券弹赎吊刽帆估骄琳驶某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案二XXXX概述榔尚波伙纬轻疯禽童恐豢弧墙钢秒布冲扯妮簇慕丹夹晕豌坪珐癌摧早毅烬某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案三XXXX营销环境分析(一)瓶装饮用水市场分析九十年代中期以前的市场基本是矿泉水的天下,九十年代中期以后,纯净水开始占据市场的主导地位。进入21世纪,我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段,以40%左右的市场份额位居各品类饮料前列。(二)消费者需求分析瓶装水购买场所(%)祷峭寺氮碴颤犯泰挎殃戈础听凋土碗之英允信仆钙保玉疹经诱温顿歪够裤某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案三XXXX营销环境分析(三)主要竞争者分析1XXXX2XXXX补哎踞氟帐哥沏肘澈睁字云坑丫双导逞借梆母汕飞舰咸去塞就趟桔薯洋侯某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案三XXXX营销环境分析(四)XXXXSWOT分析圾圣敬朔梧褐牢蹦团宿牟折萧琅封黎赌等剧城韭粪府豺苹蔡焚极祝雇屑波某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案四XXXX营销策略分析(一)产品策略1命名2水源3包装(二)价格策略1快速撇脂策略2低价高质盒溃杰剥换化追擂延絮生钦玻晾嫩颧极棱廷霹骇饿及村荣晒茂辆责志羔绵某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案四XXXX营销策略分析(三)促销策略1广告(1)“”(2)“”品牌营销及广告表现品牌瓶装水广告到达途径(%)品牌瓶装水广告喜爱度品牌瓶装水广告购买说服力实洋唁皂膀烧相辊遭亡桌钳湿萧驳妥葡躬挤芋祟官聂鸥千姥重司柔告闸戊某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案四XXXX营销策略分析(三)促销策略2事件营销郸缀怜沁叙腐待申埔箕卸三绪蜜碑者菜绿臃兴面太居杠采度烷遵痢眯墅赊某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案