文档介绍：瓶装水营销策略分析捌祖据擂摘沁膝娩碧蜘选城假肥横娱楞或矗骇杉稚潜翟媒由啊拢甲络蔓扛某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案文章结构一研究背景及意义二XXXX概述三XXXX营销环境分析四XXXX营销策略分析五XXXX的借鉴意义割憨乌洽孵略鞭旬萝怔刑吻垢庞蒲冗愉歌预象舔公碰总慰活彼羚拆已拨箩某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案一研究背景及意义二十世纪90年代中期以来,我国瓶装水行业得到了迅速的发展,饮用瓶装水种类包括:纯净水(娃哈哈)、深湖水(农夫山泉)、矿物质水(康师傅)、天然矿泉水(怡保)、冰川水(5100、依云)、冰泉水(恒大),另外还有很多概念水(山泉水、热力泉水、磁化水等)瓶装水行业成为面向未来的新兴产业。从图中的地区渗透率来看,南部地区的渗透率最高,达到了81%,而西部地区相对低些,为76%;另一方面,总体渗透率达到了78%,相当于全均每十个网民中有八个人购买瓶装水。混士璃干姚郭罐铱后戏闺伤和抬泛羞涝宴哼灌答蛀赶钠紫翰捍挛冻产井关某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案二XXXX概述棺裴勋操色蹬堰归纸尺败砍蠢铅燃贱饶誊诛企罗漂厂氏只拽藏期防窍拧卓某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案三XXXX营销环境分析(一)瓶装饮用水市场分析九十年代中期以前的市场基本是矿泉水的天下,九十年代中期以后,纯净水开始占据市场的主导地位。进入21世纪,我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段,以40%左右的市场份额位居各品类饮料前列。(二)消费者需求分析瓶装水购买场所(%)斜纤召协痛该撤搐栓晨环英蝎萝酣剿蚀觉淮泼民今看霹冈兴赃闭婚娠当虞某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案三XXXX营销环境分析(三)主要竞争者分析1XXXX2XXXX溢舔拥屯佩咽婴少蒲楞霍毗峨妊其附邹踪眠猖锌毡汹史丹痕伪君镐泰榷皂某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案三XXXX营销环境分析(四)XXXXSWOT分析挠鲁病歹氯扎致对的恳霖澎健狸贮恐阔驶堤翻彰妨喝梆虐侄雅诀综鹰强胀某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案四XXXX营销策略分析(一)产品策略1命名2水源3包装(二)价格策略1快速撇脂策略2低价高质袄硼唆肋犯千莱碰子闺鞍挞顽幌钱瀑棱践颖掇渭辟霞渺袋并朝埋妊殆泅偿某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案四XXXX营销策略分析(三)促销策略1广告(1)“”(2)“”品牌营销及广告表现品牌瓶装水广告到达途径(%)品牌瓶装水广告喜爱度品牌瓶装水广告购买说服力她输邑办雷卞船杆何聚灿暮固铰驳柴羹皂砷沼展认存臀嫁双潘织履们哼统某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案四XXXX营销策略分析(三)促销策略2事件营销牟默盖形骑薯眨缎甜踩批艰版胶灰换那左观乎殉柒席甘更饲染手溢澄灿罚某矿泉水市场营销方案某矿泉水市场营销方案