文档介绍：,
2013 年第 2 期外语学刊 2013 No. 2
总第 171 期 FOREIGN LANGUAGE RESEARCH Serial No. 171
广告类超文本多模态的视觉语法分析*
李德志
( 黑龙江大学,哈尔滨 150080)
提要本文从社会符号学的视觉语法角度出发,解读旅游形象广告超文本的多模态化,包括多模态的社会符号学
论述、视觉语篇的空间划分、旅游形象广告的释义以及读者与图像之间的社会关系。实证视觉语法在广告类超文本语篇
, ,
分析中的可行性和操作性有助于综合理解语篇对于提高多元读写能力和赏析能力具有重要意义。
关键词多模态视觉语法多元读写能力
中图分类号 H05 文献标识码 A 文章编号 1000 - 0100 2013 02 - 0007 - 5
A Visual Grammar Analysis of AD Hypertext’s Multimodality
Li De-zhi
, ,
Heilongjiang University Harbin 150080 China
What the creator of the visual image in visual advertising wants to convey is not always easily understood by those receiving
, ,
it. This reduces the effectiveness of the visual image for munication. To solve this problem this paper attempts
,
from the multimodal perspective through parison and analysis of TV and New York Daily reports on the Harbin In-
,
ternational Ice and Snow Festival to examplify visual grammar rules in tourism imagery and analyse advertisement hypertext feasi-
,
bility and operability as they contribute to a prehensive understanding and appreciation of discourse.
Key words multimodal visual grammar multiliteracy
1 引言象的修辞》 Rhetoric of the image 中探讨了图像
在话语分析研究中,单一研究语言已经不能在表达意义上与语言的相互作用 Kress 和 van
,
对话语进行深入全面的分析和研究,特别是随着 Leeuwen 研究了模态与媒体的关系专门探讨了
现代科学技术的发展,我国学者朱永生认为,自多模态现象规则地表达意义的现象,包括视觉图
像颜色语法以及报纸的版面设计和不同媒介的
Harris 于 20 世纪 50 年代初提出话语分析