文档介绍：2014 THINKING STRATEGY
2014年帝一广告营销方案
Creative Suite Edition 2014
携程旅游
事件营销方案
事件营销
创意思路
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创意一: ”武汉最好的工作”全球招人
#“武汉最好的工作”全球招人#这份工作不用打卡,不用坐办公室,不用看老板脸色,没有办公室政治…………,你只需随心而动,游遍大江大湖大武汉,不仅不花钱,还能领到梦想不到的高额工资,你没看错,这工作就是这么好。
创意一思路
总体思路
首先通过微博、网络新闻和论坛扩散这一招人信息,激发网友的好奇心与参与性,引发网友的转发与讨论。
经过短期轰炸性的宣传,形成热门话题,然后提出疑问,这份工作是哪家公司在招人?为什么要招这样的人?
最后,拋出携程旅游招聘这样的人,是因为携程有自己的旅游线路和旅游团队,希望能开发出更好的旅游线路。
创意二: 研究报告称用”携程”的人最会过日子
总体思路
首先在权威网络新闻网站,发表题为”中国各旅游网站使用人群研究报告“的新闻稿。
新闻的主要内容是:使用携程的人经济独立、品位不俗;使用途牛的人散发着土鳖气息;使用去哪儿网的人收入低下…………
然后通过微博、微信和论坛等平台扩散这信息,引发网友的评论和论战。
创意三: 武汉最美校花带你游江城
总体思路
首先在武汉众多高校开展评选校花的活动。

然后携程高薪聘请这些校花,让她们成为携程旅游在武汉的导游。
评选校花的活动在线上和线下同时展开,携程旅游与武汉各高校学生会达成赞助协议,线上与武汉各高校官微和BBS互动,线下通过海报等传播活动内容。
该活动的重点是通过众多武汉高校美女的图片吸引网友的关注。
创意四: 携程平民版”爸爸去哪儿“
总体思路
携程在武汉当地通过线上和线下媒体征集五对有爱
的父子,幸运者将获得新西兰”爸爸去哪儿“拍摄地五日游的机会,体验携程平民版的”爸爸去哪儿“。
线上传播渠道:微博微信、论坛、网络新闻等
线下传播渠道:武汉当地报纸、广播、电视台等
事件营销
具体执行
2
第
1
步
策划事件(以事件一为例)