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中国手机上网用户行为研究报告简版
2012-2013年
报告摘要手机上网用户男女比例渐均衡,%,%。中年以上用户(40岁以上)
也开始接纳手机上网,%,手机上网开始向全年龄段用户渗透;
手机上网用户呈现学历高、专业性强等特点,%。企业管理人员、
%;
用户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网;
手机端与Pad端上网行为异质化,用户在Pad端的上网活动较手机端更为丰富;
客户端应用对手机浏览器的入口效应分流明显,这种分流效果,学生用户比非学生用户明显,高
收入人群比低收入人群明显;
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目录
3 手机上网用户基本属性
6 手机上网用户行为研究
10 关键词、概念和定义
11 附录
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手机上网用户男女比例渐均衡,开始向全年龄段用户渗透
手机上网用户 2012年,%,%。男女比例较2011年趋于均衡。从年龄分
基本属性布来看,2012年,手机上网用户的主流人群依然是18~35岁的青壮年消费群体,%。中年以上用
户(40岁以上)也开始接纳手机上网,%。手机上网逐渐向全年龄段用户渗透。
2011和2012年手机上网用户性别分布 2011和2012年手机上网用户年龄分布
%
51岁以上
%
%
%
41-50岁
男 %
%
% 36-40岁
%
%
31-35岁
%
%
25-30岁
% %
女 %
18-24岁
%
%
%
18岁以下
%
0% 20% 40% 60% 80% 0% 10% 20% 30% 40%
2012年 2011年 2012年 2011年
样本:N手机上网用户(2011年)=8059,于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。N手机上网用户(2012年)
=37434,于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得。 4
手机上网用户呈现学历高、专业性强等特点
手机上网用户从学历、职业分布看,2012年,%。企业管理人员、专业技
%。手机上网用户呈现高学历、高素质、职业化程度高、专业性强的特点。这些特质也正
是用户采纳新技术、新产品的关键内部因素。
2012年手机上网用户学历分布 2012年手机上网用户职业分布
企业基层员工 %
初中初中以下
硕士及以 % % 专业技术人员 %
上
% 学生 %
高中(中企业基层管理人员 %
专)
% 企业中高层管理人员 %
自由职业者 %
大学本科
% 国家公务员 %
企业业主/个体户 %
大学专科
其他 %
%
0% 5% 10% 15% 20%
百分比(%)
样本:N手机上网用户=37434,于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得。 5
目录
3 手机上网用户基本属性
6 手机上网用户行为研究
10 关键词、概念和定义
11 附录
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用户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网
手机上网用户 %的手机上网用户有每天多次进行手机上网的习惯,而手机上网使用场景多为等车无聊中(%)、上
行为研究下班途中(%)、下班后家里(%)及上班公司休息时(%)。可见,手机上网用户多在碎片时
间使用手机上网。
2012年手机上网用户上网频次分布 2012年用户使用手机上网的场合分布
每周使用每月使用等车无聊中 %
1-2次 2-3次
%
% 上下班途中(公交/地铁中) %
不确定
%
下班后家里 %