品牌培育管理体系课件.ppt

文档介绍：品牌培育管理体系BrandCultivatingManagement主讲:孟鹏单位:中国航空综合技术研究所地址:北京市京顺路7号邮编:100028Email:******@:星巴克特许加盟手册3品牌与企业的持续竞争优势产生竞争优势的因素持续的时间价格<60天广告<1年产品创新<2年渠道<4年人力资源<7年公司业务组合<10年品牌可以持久4品牌:企业最宝贵的财富越来越多的企业高层现在已经意识到,公司最具有价值的资产,就是公司长期以来投资和开发的品牌。生产流程和厂房设计容易被复制,消费者头脑中业已形成的强势信念和态度难以轻易再生。未来市场的成功者必然是那些合理建立和管理公司品牌的公司。如果公司被拆分,我愿意给你厂房、设备等有形资产,而我只需要品牌和商标,但相信我一定会比你经营的更好。——桂格燕麦片公司CEO约翰·斯图亚特5品牌培育的误区与面临的挑战缺乏对品牌的战略管理意识品牌内涵不明确重视产品不重视品牌以广告宣传替代品牌塑造缺乏长期一致、(完善)品牌培育战略,,、测量(包括自我评价)