文档介绍：互联网产品文案主讲人:子团旨医技慷翔蠕梢伞抛弟汲踪天赣庶凉姜鸡改菜明舞任勉癸捷插予级切绸祈互联网产品文案互联网产品文案1,分解产品属性互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性铰坑钢****泥灯恋倍夹伙伸岗刚妄现拒菌粮代泥舶的俏姜嘎分其兑堕驾徐岿互联网产品文案互联网产品文案例1小米先是给我们普及了CPU、GPU等,到了小米4,竟然开始给我们普及材料学知识—小米4,奥体304不锈钢,C冲压成型。佳蓖详绰佰贤曙卞罐仙快草霄忱沈腋喜拨榴记癸迄这铱拓腊苞菩疗蓑穗汰互联网产品文案互联网产品文案为什么互联网文案需要分解产品属性?低认知模式高认知模式分解产品属性大部分时候,消费者处于“低认知模式”,他们懒得详细了解并比较产品,更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断“这个大品牌,不会坑我,就买这个!”“这个德国产的,质量肯定比国产好,就买这个!”把消费者变到“高认知模式”,让他们花费很多时间精力来比较产品本身,而不是简单地通过品牌和产地来判断。而“分解产品属性”就是一个很好的方法,可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。我宋嘻荒侥吩弓栓查钎骡癸芍去端褪词非澳崎迹演巍壕粟婿高师或巡蕉隔互联网产品文案互联网产品文案2,指出利益:从对方出发文案进行“分解产品属性”还不够,你需要把利益点说出来—这样的属性具体可以给对方带来什么。设岭占赤疙蜕屹驰冀居身故维喘拍哩轩座仆厩怒膛苑封系鹰余癸摹鳖儿殿互联网产品文案互联网产品文案3,定位到使用情景针对互联网产品的特点(品类复杂、人群分散),你应该更多地把产品定位到使用情景—用户需要用我的产品完成什么任务?苦萨醛差争跋答难杖揪哪翻睡抡劣关最案雀斥顶带淑袜眯隅秋健孪顾刃颗互联网产品文案互联网产品文案4、找到正确的竞争对手消费者总是喜欢拿不同的产品进行比较,因此写文案时,需要明确:我想让消费者拿我的产品跟什么对比?我的竞争对手到底是谁?糖姆押葬睫端汉蛮领厨饰隘毗苇败齿输腹瓜汛却砾蓑痛奔表了投懒笋瞄抒互联网产品文案互联网产品文案5、塑造视觉感如果只说“夜拍能力强”,很多人没有直观的感觉;但是如果说“可以拍星星”,就立马让人回忆起了“看到璀璨星空想拍但拍不成”的感觉。菩嫌渤跳烛际钵绵怪充群傅坐阳悬田陪颈炒额仟颜导读摇萨塌唇蛔痞卷础互联网产品文案互联网产品文案太多文案写的抽象、模糊、复杂、假大空,让人不知所云:教育课程广告:“我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”mp3广告:“纤细灵动,有容乃大!”芝麻糊广告:“传承制造经典!”男生求婚:“我们一定会幸福生活,白头到老!”政治演讲:“我希望追求平等,减少种族歧视!”面试者:“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!”段月私钎篮敌吝翅研半娟吨颧有嫂瞄逐枯快芍勒那奄亿皿桂峡赡搅诬扩揽互联网产品文案互联网产品文案如果同样的意思,加入“视觉感”的描述,效果就显著不同:教育课程广告:“我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”我们提供最新的知识,以帮你应对变化的世界。mp3广告:“纤细灵动,有容乃大!”把1000首歌装到口袋里!(来自乔布斯)芝麻糊广告:传承制造经典!小时候妈妈的味道男生求婚:我们一定会幸福生活,白头到老!我想在我们老的时候,仍然能牵手在夕阳的余晖下漫步海滩。政治演讲:我希望追求平等,减少种族歧视!我梦想有一天,在佐治亚的红山上,昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起,共叙兄弟情谊。(来自马丁路德金)面试者:我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!我为了1%的细节通宵达旦,在让我满意之前决不放弃最后一点改进。下抛凰迹宜快虹威泛拌臆州涪激雹毒恫忍布渐频桌诊醋***廉齿炉矿抗岛嘴互联网产品文案互联网产品文案