文档介绍：摘要顾,笔者构建了自己的理论模型————来归纳同的品牌与消费者关键字:日誌牌;消费者:关系模型:品牌延伸:品牌资产;品牌定位品牌延伸,是强势品牌资产发挥效用的革要形式之一,是商家们热衷的品牌运作方式。品牌延伸的成功案例已经/胜枚举,但是失败的案例也足数见鲜。我们/N剩忻有~个科学的法则指引品牌延伸走向成功呢奉研究聚焦骄烤龆ㄆ放蒲由斐砂鼙澈蟮挠跋旄运亍T谇叭硕云放啤⑵放谱什⑵牌延伸的学术研究基础之上,进行归纳总结;并结合心理学、知识管理等领域的相关知识,给出厂自己的答案,。通过理论综述及回的关系类型,并就每种关系类型对品牌延伸的支持进行了说明和探讨。本文以高躇沽牙膏作为实沟牡鞑槎韵螅诤贾荨⒈本⒙逖簟⒅V荨⑽靼驳个城市,发放并最终回收有效痷砹份。通过分析软件,、有效性以及合理性进行了一个实辜煅椤奉研究的主要结果有:放埔幌颜叩墓叵稻龆╮品牌延伸的成败。消费者在对品牌认知的基础上建。莎起与品牌的关系,只有当品牌延伸与消费者大脑中的品牌知识相“匹配”时,消费者才会对品牌延伸表现出一定程度的接受;放埔幌颜吖叵档淖饔没剖嵌5模渲泄δ堋⑶楦蟹直鹗侵С牌放埔幌颜吖系的两个霞要维度;放埔幌颜吖叵档慕⒐淌墙ソ模匦胍>桓觥澳吧蝗鲜兑皇熘!钡墓程,:痜钠放埔幌颜吖叵刀云放蒲由斓慕邮艹潭龋枰"颍菏诱糽牌与消费者’前的关系类犁,进行相应的品牌延伸;纤得骱屠砩降钠放蒲由旄菀妆幌颜咚邮堋F放票匦雧兑明清楚延伸的合理性和利益点,才能消除消费者的疑惑,让延伸取得成功。浙删丁大学颁卜学化论文
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学位论文作者签名:豁匆矽年多月.≯口日浙江理工大学学位论文原创性声明奉人郑重声明:我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,。除文中已明确注明和引用的内容外,奉论文包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为奉人亲自撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本卢明的法律结果由奉人承担。日期:
,在——年解密后使用奉版权书。京永南少年岁月却目学位沦文作者签名:烤蛉研年;月铷浙江理工大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编奉学位论文。本学位论文属于保密口指导教师签名:日期:彳C芸。
髀选题背景品牌,作为一种区分制造商产品的咭延屑父鍪兰土耍!癇”一词来自于古斯堪的纳维弧语,意思是“燃烧”,是牲畜所有者用来标识他们动物的壕摺!捌放啤币淮试商业活动中的兴起,足近几十年的事。市场需求的迫切,引起了学术领域的关注,使得品牌研究也蓬勃开展起来。品牌价值的大小取决于其品牌资产的多少。作为世纪年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一⋯,品牌资产概念的出现提升了品牌在营销实践中的蘑要性,同时也提供了管理关注和研究的中心。品牌延伸,是品牌资产的晕要功能之一,指“用已有的品牌作为刚推出的新产品或服务的品牌”的市场行为。品牌延伸的成败对于品牌资产的影响最大。成功的延伸,市场反应积极,回报瘢菏О艿难由欤谐【芫邮埽2业晒Φ钠放蒲由於杂谄放资产来说,无疑是一场灾难,冈此,如何有效防止品牌延仲失败就成嗣枪刈⒌⑹源悠放乒者之间关系的角度入手,建立品牌~消费者关系模型来对品牌延伸的问题进行研究。由于品牌延伸的研究领域较新,本文首先考虑从品牌学基本定义的介绍开始,逐步展开对品牌延伸问题的研究。根据美国市场营销协会给出的定义,品牌是“名称、分用名词、标记、标志、设计,或足将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其它竞争者的商品与服务区分开来。”’这个定义较为全面、权威。美国著名的营销号家凯文·莱恩·凯勒在专著《战略晶牌管理》中,世界市场营销学权威菲利普·科特勒先生在著作《营销管理》蛑薨妗さ诙挛募虺啤队O芾怼中都采用了这个概念。本文也将以此概念作为品牌的定义。国内品牌方面的号家宋水高教授在著作《品牌战略和管理》中,认为这个定义中包含了两层含义:一是品牌的形式,二是晶牌的作用。其中表现形式,根据其发音性又叮分为发音部分和小可发音部分,其中发爵部分称为晶牌名⒁舨糠殖莆F放票晔在《战略品牌管理》中,凯文·莱恩·凯勒系统地分析了品牌能给食业和消费者带来的叨嗪么Γ憾杂谙颜呃此担放谱闶侗鸩返睦丛