文档介绍：NEWSUN/JWT 2009-03
汪氏精彩从新开始 2009年汪氏品牌传播推广现状总结及策略升级
09年度规划回顾
项目进程梳理
落地推广策略
终端形象建议
合作问题及解决之道
双方提升计划
汪氏品牌精彩升级
09年度规划回顾
2-品牌传播口号
3-ICON传播规划
5-店圈楼宇推广
4-公关传播与产品促销
7-俱乐部建设
6-营销新平台
精品·精心·精彩
1- VI及店面设计规范
精心养护
精彩人生
09年度规划回顾
品牌远景:精心养护精彩人生
品牌内涵:精品,精心,精彩
品牌内涵及广告语
天天汪氏,天天精彩
在产品品质价值化上“精品”
在产品功效价值化上“精心”
在产品体验价值化上“精彩”
品牌LOGO设计及应用规范
蜜蜂汪汪形象落地
促销辅线
(促销售)
会销辅线
(诉功效)
春蜂满堂精彩人生
精彩人生健康加分
春季促销主题
促销时机:1—3月
促销产品:王浆产品、礼盒产品
新推产品:进口蜜
针对人群:老人为主,女士为辅
关爱老人健康分享
蜂产品保健爱心巡讲团
活动方式:在终端和外展中征集健康妙计
公关反馈:重点片区每区送出100名免费体检
名额,部分参与者可获小礼品;
特点:体检为“老年专项体检项目”; “女士专项体检项目”;“男士专项体检项目”
老人保养保健知识沙龙
魅力蜂采精彩人生
蜂度翩翩精彩人生
夏季促销主题
秋冬季促销主题
促销时机:4—8月
促销产品:蜂胶、花粉、礼盒产品
新推产品:美容蜂胶
针对人群:女士为主,老人为辅
促销时机:9—12月
促销产品:王浆产品、礼盒产品
新推产品:蜂王浆
针对人群:男士为主,老人为辅
美丽人生健康分享
女士健康健康智囊团大招募
老人健康智囊团大招募
活力充沛健康分享
男士健康健康智囊团大招募
女士养颜美容知识沙龙
男士亚健康保健知识沙龙
公关主线
(推品牌)
公关、推广活动难以落地
品牌吉祥物卡通形象设计
卡通形象延展
汪氏会刊
已完成
品牌理念导入
品牌传播口号
VI应用规范:
包装、物料、店面
小蜜蜂形象推广及产业化
俱乐部建设
进行中
品牌年度公关传播
店圈、楼宇推广
营销建议:
网络、会议营销、口碑传播
未开展
09年度项目进程梳理