文档介绍：产品推广建议
主要以买蜂产品赠送蜂产品为主,终端和顾客对买赠形成一定依赖;
年轻化群体近年来有发展趋势,目前没有配合推广配合;
目前的买赠活动形式原始;
传播形式单一,以终端顾客试吃和海报、单张物料宣传为主;
调研发现:产品推广的单一性对产品销售形成瓶颈
为何选择挤压蜜?
通过一个认知门槛比较低的产品带动品牌;
通过对高端年轻化市场具有打动力的产品丰富汪氏消费者层次;
汪氏挤压蜜满足以上条件,
并且可以有效拉动高端,年轻消费者对汪氏品牌的认知
对品牌具有多元化带动基础
白领女性的8小时“蜜”码
汪氏挤压蜜推广建议
女人。爱自己。不分时间
女人一天的24小时,是追求美丽容颜的24小时
8小时的睡眠是用来美容觉的;
8小时的生活是用在spa、面膜、减肥、化妆、保养上的;
还有8小时是用在工作中。
难道这8个小时
就是这么在空调房里,在电脑辐射前,在紧张会议中度过?
挤压蜜推广的3个阶段
上市销售
定向推广
多元延伸
制造声势,发出声音
核心群体,带动品牌
价值延伸,提升品牌
挤压蜜推广目标
工作的8个小时,
让每个写字楼女白领的电脑旁边都有一瓶汪氏挤压蜜
对挤压蜜消费市场进行全新定向推广,
面向女性群体进行市场引导,推动产品销售;
推动汪氏品牌在年轻化市场的美誉度,丰富化汪氏品牌内涵。
挤压蜜目前面临的有利形势
蜂蜜的天然健康在目前食品安全形势下,满足白领女性的养护需求和关注;
包装方便,安全卫生的挤压瓶包装受到生活节奏紧张的白领群体的欢迎;
挤压蜜的成功上市,包装和品质受到顾客的认可;
汪氏经销商对挤压蜜市场销售充满信心;
汪氏的蜂蜜产品在不同区域市场的女性消费群体具有一定的知名度积累;
机会来自女性白领群体对美丽健康的需求
她们认为保健和养颜是一刻也不能停止的:
工作八小时的保健需求;
保持年轻美丽容颜容颜的需求;
健康身体抵抗职场压力的需求;
让自己身体充满活力的需求;
让自己时刻保持好心情的需求;
……
障碍来自大部分写字楼女白领对汪氏的陌生
她们会担心不熟悉的牌子不安全;
她们无法从商超等购买渠道买到产品;
她们已有一直用开的其他品牌蜂蜜产品;
汪氏挤压蜜如何与她们建立信任关系,
让她们认识到汪氏的价值?