文档介绍：“吉庆华诞中国当红” ——十大盛世吉庆时刻评选活动
2009年国庆活动推广方案
目录
活动背景
活动目标
活动主题和策略
活动框架
线下推广
线上推广
主题设计
活动背景
2009年是建国60周年大庆。在成功举办北京奥运会、神七航天员成功实现太空行走和改革开放30周年,在经历全国空前团结、众志成城战胜雪灾、地震之后,伴随着传统文化复兴、重拾民族自信和大国崛起的大氛围,“建国60周年”肯定有了特别的纪念意义。
2009年是建国60周年大庆。届时围绕着“建国60周年”,全国各地、各级政府和机构将组织各种不同的庆典活动,2009年将是一个举国欢庆的时刻。
2009年是建国60周年大庆。今天,在60周年国庆这个世人瞩目、国人骄傲的重大时刻,王老吉,作为中国民族企业的领袖“中国饮料第一罐”,可以做些什么来加强品牌认知、提高品牌美誉度呢?
2008年,王老吉奥运主题活动“祝福北京”系列活动成功举办,让王老吉品牌建立了吉庆的、民族的等丰富联想;
2009年,王老吉成功牵手2010年广州亚运会,成为高级合作伙伴,09年的国庆也将成为王老吉亚运营销的重要节点。
品牌情感
民族情感
吉庆情感
活动目标
国庆专案
借助60周年的普天同庆,结合王老吉吉庆品牌元素,强势提升王老吉吉庆品牌形象
利用王老吉成为中国饮料民族品牌领袖的强势地位,强化王老吉民族大品牌形象
通过国庆组织活动带领消费者一起庆祝国庆,加强消费者黏度及提升品牌的美誉度
代表民族品牌
吉庆品牌形象
品牌高美誉度
活动主题
吉庆华诞·中国当红
吉:王老吉,作为中国饮料行业民族品牌领袖,庆祝建国60周年,向祖国献礼
庆:庆是一个过程,是一个行动,最重要的是王老吉带领国人一起实施、完成这个庆祝过程
红:中国更红。王老吉与国人一起为中国吉庆诞辰,祝福中国更加繁荣昌盛!
红:王老吉也更红。王老吉发展更好,红罐王老吉遍布中国大江南北,中国一片红!
主题解读:
“吉庆华诞”是一个过程,王老吉组织消费者一起完成一件事情,实施庆祝!
吉庆华诞
中国当红
“中国当红”是一个结果,在吉庆的过程中王老吉及消费者一起见证中国当红!
13亿中国人一条心,让中国当红!
分享无处不在的吉庆!
吉庆华诞,中国当红
(王老吉)吉庆当红
在中国60周年华诞到来之际,让13亿中国人一起分享“中国当红”的吉庆!深度植入王老吉品牌,提高王老吉品牌中吉庆元素的联想。
王老吉创造一个吉庆平台,一起评选建国以来的十大盛世吉庆时刻,以此活动与中国人一起,分享“吉庆华诞”的无处不在的吉庆,为自己打气,为中国打气!同时,评选出的十大盛世吉庆时刻,是对六十周年国庆的一份珍贵献礼,也是见证中国当红的一个过程,正是这些激动人心的吉庆时刻,让现在的中国当红。
国庆60周年
这个国庆,吉庆正当红!
活动策略
线上
线下
活动平台
活动综述:社会公众通过网络、手机以文字、图片、视频等形式发送心目中与中国相关的盛世吉庆时刻作品,就有机会入围票数最高的“十大盛世吉庆时刻”作品库并入选60优秀作品(60人),参与祖国60华诞的献礼活动,与全国人民分享十大吉庆时刻,见证祖国60华诞这一最吉庆时刻,见证中国当红。
户外候车亭
主题
设计
户外
传播
终端
促销
活动
网站
网络
传播
平面
传播
活动网站的建设
和维护
主画面设计
物料设计
前期区域路演40场
十城路演暨优秀
作品巡展
硬广投放
软文发布
电视真人秀
路演新闻报道
吉庆盛典晚会
吉庆华诞
中国当红
主题
路演
电视
传播
网络推广
主题陈列
常规买赠
8月
9月
10月
网络
传播
平面
传播
电视
传播
终端
促销
活动
网站
主题
路演
实施阶段
9月28日-10月9日
评选阶段
9月11日-9月26日
征集阶段
8月8日-9月10日
与光线传媒《娱乐现场》合作,制作电视真人秀节目
与重点城市主流媒体合作,采用栏目冠名、硬广、软文等多种形式投放
与大型社区网站进行深度合作,借助门户网站采用Banner、文字链、即时通讯等硬广投放形式,同时结合社区论坛、名人博客、网络新闻等多种手段进行推广
主题陈列和促销活动
消费者发表作品
十城路演暨优秀作品巡展
公布十大时刻,入围作品PK
抽奖(电视、电子相框、罐装T恤)闯关(定制T恤)
SP
消费者发表文字作品
60个优秀作品提交者
获吉庆电视,并有机会
参加吉庆盛典晚会
路演城市现场活动报道
活动框架
各区域自行制订并实施路演推广计划,为“吉庆华诞中国当红”主题事件活动宣传、造势,吸引广大消费者参与
与文化部联合举办颁奖晚会
实施阶段
9月28日-10月9日
评选阶段
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