文档介绍：摘要随着网络经济时代的到来,网络产业的一种现象日益引起网络经济学者的关注:消费者加入某一网络系统所愿意支付的价格与网络中现有的顾客数量或对象有关,即所谓的网络外部性。网络外部性给网络产业的发展带来了巨大的活力,在企业的竞争中,谁控制了网络,谁就获得了制胜的法宝。那么,如何控制网络其关键是控制网络标准,标准竞争已经成为网络经济下的主要竞争形式,标准策略也成为暨成本控制策略、市场扩展策略等传统策略之后的新型企业战略。同时,注意到,网络外部性的存在可能造成了网络市场的失灵,出现诸如劣质标准取代优质标准、延缓技术进步、损害消费者剩余等社会福利次优问题,因此,政府的本文通过分析网络市场中标准竞争的博弈过程,得出以下结论:诙喔标准并存的网络市场上,厂商利润和社会总福利均小于单一网络标准市场的情形,政府和企业都有动力推进网络标准的整合。北曜剂C四诓看嬖诤芮康网络效应时,联盟愿意引入新成员,反之,联盟会抵制新成员的加入。孀网络预期不确定性的增强,该网络最终可实现的预期规模会减小。跗谕规模越大或者网络外部性越强,越容易锁定消费者,所以厂商为了争夺初期消费者,会发生激烈的价格战。诙嘟锥伪曜季赫校R瞥杀镜拇笮』嵊跋斓价策略使用的时机。谌狈φ嬷频那榭鱿拢缡谐〉谋曜佳≡窨赡苁社会次优的,因此,政府规制是必要的。在此基础上,作者对标准竞争的演化过程给出了一种合理的解释,同时归纳了一般性的标准竞争策略以及政府规制的方最后,本文对我国数字电视产业的标准之争进行了实证分析,分析认为:我国数字电视标准竞争中既有企业间的竞争,也有政府的规制,企业间的竞争格局表现为两大特点:应对国外标准竞争和争夺自主产权标准主导地位。应对国外标准竞争的策略包括推进自主产权数字电视产业化步伐和实施低价策略、扩大市场规模、充实数字电视节目内容以及寻求政府支持。争夺自主产权标准主导地位的策略主要有利用渗透定价吸引用户、争取下游电视运营商的支持、影响消费者偏好、适度开放标准并组建标准联盟。我国政府对于数字电视标准竞争的规制遵循鼓励竞争与合理指导相结合的原则,极大推动了我国数字电视标准化的进程。关键词:网络;标准;竞争;数字电视中图分类号:.适当规制是必要的。法。●
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第一章导言问题的提出世纪年代中后期,互联网的飞速发展使其日益走进人们的生活,“网络”也逐渐成为人们所熟识。不过,经济学对网络以及与网络化相关现象的研究要比这早得多,经济学文献中的“网络”概念,也决不仅仅指互联网,其含义要广泛得多:它不仅包括各种电信网、广播电视网、铁路网以及因特网等“有形网络”;还包括各种“无形网络”邮件使用者网络,、约笆值缡拥炔返挠没绲取U庑┪扌位蛴形的网络所构成的产业,就是网络产业,它在现代经济体系中正扮演着越来越重值得注意的是,网络产业表现出一种重要特征:当消费者通过购买特定产品或服务加入某一网络,如通过购买电话服务加入电信网络时,他所获得的效用依赖于同一网络中使用同样产品或服务的人数。这种在特定消费行为方面的“互存性”,被称为“网络外部性”M缤部性给网络产业的发展带来了巨大的活力,因为随着网络的用户数量的增加,用户所得到的效用可能成倍增长,从而进一步加速了网络规模的扩张。换句话说,网络是网络企业发展的重要推动力。在企业的竞争中,谁控制了网络,谁就获得了制胜的法宝。那么,如何控制网络涔丶强刂仆绫曜肌R蛭M绲姆冻和边界是由其标准来界定的,网络标准是网络得以存在的前提和基础。企业一旦控制了某个网络标准,就控制了一个网络市场,从而可以从这个网络的巨大外部性中获得强大的竞争优势和丰厚的利润。随着网络技术的发展,标准竞争已经成为网络经济下的主要竞争形式,标准策略也成为暨成本控制策略、市场扩展策略等传统策略。之后的新型企业策略。数字电视、移动电话、⒓扑慊⑹胂嗷韧缧筒肥谐《继逑至送络标准的巨大威力,全球的制造商必须按照市场上流行的网络标准生产产品,否则就没有市场。世纪年代以来,相继爆发了数次标准大战:如网景对微软的浏览器之争;、罗克韦尔和朗讯的调制解调器之争等等。这些标准大战不仅极大地改变了参与标准大战的公司的命运,而且也极大地推动了整个网络的发展。因此,研究网络经济下标准竞争问题,确定正确的标准竞争策略,对于企,如电子要的角色。业的生存和长远发展具有十分重要的意义。。传统竞争战咯指波特提出的三种基本战略:总成本领先战略、标歧立异战略和目标聚集战略。■●
研究现状评述可能会造成了网络市场竞争的失灵,出现诸如劣质网络取代优质网络、延缓技术进步、损害消费者剩余等社会福利次优问题。针对这种状况,各国政府和国际社会都相继成立了专门监督和规制网络标准的专门机构,比如国际电信联盟的更新和产业的健康发展至关重要。此外,